|
Ⅵ. 마케팅목표
Ⅶ. Positioning
Communication전략
Ⅰ. 광고목표
Ⅱ. 광고 Target전략
Ⅲ. 광고 Concept도출의 전제
Ⅳ. 광고 Concept
Ⅴ. 표현전개
매체전략
Ⅰ. 매체예산
Ⅱ. 매체목표
Ⅲ. TV스케쥴 전략
Ⅳ. TV비히클 전략
Ⅴ. 매체 효과 예상
|
|
|
자극을 통한
감성적 광고로 브랜드 호감도 증대 브랜드 이미지
기능적 이미지
심리적 욕구
사용자 이미지
커뮤니케이션 과제
전략 대안
전략 1
전략 2
아이디어의 시작
Moment of Truth
모델
크리에이티브 컨셉트
TV-CF 스토리보드
|
|
|
광고카피의 구성
1. 헤드라인(Headline, 표제, 제목)
2. 서브헤드라인(Subheadline, 부제)
3. 일러스트레이션(그림이나 사진)
4. 바디카피(본문)
5. 캡션(CAPTION, 사진설명)
Ⅳ. 광고카피의 토대
1. 표적수용자(target audience)
2. 광고문제(advertising proble
|
|
|
광고에 미치는 효과
마케팅 계획은 마케팅 믹스에서 광고가 수행할 역할을 규정함으로써, 광고 프로그램들의 더 나은 실행, 통제, 연속성을 가능하게 하고, 효율적인 광고예산 할당을 가능하게 한다.
*광고기획은 통상적으로 상황분석, 광고
|
|
|
가구 소비자조사 결과 , 서울: Cheil Communications.
(주)제일기획, (1997. 11), ENEX를 위한 부엌가구 소비자조사 결과 , 서울: Cheil Communications.
(주)중앙리서치, (1995. 11), ENEX를 위한 부엌가구 소비자조사 결과 보고서, 서울:(주)중앙리서치.
(주)한국광고
|
|
|
광고 생존전략은 크리에이티브를 어떻게 성공시키느냐에 달려 있다.
이것이 앞으로 광고시장이 발전하고 장기적 안목에서 선두에 설 수 있는 최상의 방안이다.
※출처(참고) : “광고의 이해”
“광고기획론”
인터넷 포털사이트(네이버, 네
|
|
|
광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집. 264-292.
김원수(1986). 광고학개론. 서울,경문사.
김화동(2003). 재품 및 상표 친숙도가 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국광고홍보학회 광고기획제작 2, TV와 Radio 광고의 효과적인 제작
|
|
|
가구 TV CF. 1970.01.01, ADIC
http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=I80567
IKEA - 2013년 칸 국제광고제 Fim 부문 BRONZE 수상작 Terrace
http://blog.naver.com/stussy9505/60198995028
IKEA - 아이들이 상상하는 즐거운 파티 준비 - 이케아의 \'Playin With My Friends\'
http://www.youtube
|
|
|
광고학, 한나래
3. 박효식양영종, 현대사회 광고론, 형설출판사
4. 신인섭(1988), 세계 각국의 TV방송광고제도, 코래드
5. 이명천 외(2004), 글로벌 시대의 광고와 사회, 한울아카데미
6. 유종선(2004), 주머니 속의 미국사, 가람기획
7. 최영균(2000), 한
|
|
|
광고를 기획하고 있다는 느낌이 들 정도다. 한 신문의 보도에 의하면 <순풍산부인과>의 경우 간접광고 시장에서는‘순풍주식회사’로 이야기 될 정도이고, <세친구>의 경우에는 고가의 소품인 인테리어 가구비용을 제작비용에 포함
|
|
메뉴펼치기
