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광고 관련 사이트 1위를 석권하게 하는 견인차가 됐다. 스토리 구조와 제작기법이 차별화되고 명확한 메시지만 전달할 수 있다면 빅모델이 아니더라도 충분히 소비자의 공감을 얻고 히트할 수 있는 광고 캠페인을 제작할 수 있다.
4.4 비인적
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다. 즉, 관련된 단서가 많으면 많을수록 그 단서의 효과는 감소한다.
Ⅷ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상표태도 관계
상표친숙도에 따른 광고태도와 상표태도 사이의 관계를 검증하면서 광고태도가 상표태도에 영향을 미치는 과정에 대한
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다는 것이다. 즉, 무의식한 상태에서 노출되는 대상에 대해서도 인간은 기억능력을 가지고 있고, 이러한 기억능력은 의도적인 기억이 아닌 암시적인 기억에 의하여 나타난다는 것이다.
Ⅶ. 소비자 행동과 상표태도형성
동일한 연구대상도 연
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브랜드태도 형성
Ex) 부채꼴 - 까스활명수
- 고전적 조건화
반복(광고)노출 > 주변단서(모델,음악..)에 의한 호의적 감정발생 > 호의적 브랜드태도 형성
Ex) 파블로스의 먹이실험 -> 말보로 담배 광고 8장 : 광고컨셉을 도출하는 다양한
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브랜드나 제품의 이미지로 전이되는 광고모델의 이미지는 소비자로 하여금 특정 브랜드에 대하여 친근감을 느끼게 하고 남다른 신뢰감을 부여하기도 한다(한국방송광고 공사, 1992). 다시 말하면 브랜드의 광고모델 자체가 가지는 이미지가
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소비자의 기업에 대한 태도가 악화되고 있다고 판명되면 이에 대한 원인을 밝혀야 하는데 다속성태도모델은 태도변화에 대한 유용한 정보를 제공할 수도 있을 뿐더러 개선책에 대한 시사점도 제시할 수 있다.
(1) 시장세분화
마케팅 전략의
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소비자가 브랜드를 사용할 때 광고물에서 생성한 경험을 기억해내게 만든다.
③ 내러티브를 사용해서 자연스럽게 느낌이 재생되고 과거 경험을 기억해 내게 하고 있어 광고의 효과를 발휘하고 있다.
광고에 느낌 반응이 광고에 대한 태도를
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소비자가 브랜드를 사용할 때 광고물에서 생성한 경험을 기억해내게 만든다.
③ 내러티브를 사용해서 자연스럽게 느낌이 재생되고 과거 경험을 기억해 내게 하고 있어 광고의 효과를 발휘하고 있다.
광고에 느낌 반응이 광고에 대한 태도를
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다.
그러면 광고가 4사분면 위치의 전략적 지침을 어느 정도 충족하고 있는 살펴보도록 하겠다.
①광고호감이 중요
광고에 대한 호감이 중요하기 때문에 표적시장 소비자들이 대부분 좋아하는 ‘전지현’을 모델로 쓰고 소구 방법도 대부분
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다.
4. Promotion
뒤늦게 뛰어든 이상 고객의 관심을 확실하게 끌어야하는 현대카드는 티저(Teaser)광고로 시작했다. 광고를 하되 그 상품자체는 감추어 두고 어떤 상품이 발매된다는 수수께끼 같은 광고를 함으로써 상품에 대해 소비자가 관심을
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