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소비자행동론, 경문사
▷ 송용변(1984), 현대 소비자 행동론, 법문사
▷ 조광혁(1990), 소비자행동과 인지부조화에 관한 연구, 중앙대 석사학위
▷ 최양호(1994), 소비자행동에서의 3개의 태도모델에 대한 고찰, 광고연구
▷ 황정선(1990), 소비자 구
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전략, 여행학 연구, 제 9권,1999, p358
박성연, 소비자의 삶 속으로 스며드는 브랜딩수단, 광고정보, 한국방송광고공사, 2003.12 p33
박수경, 고객체험 녹여낸 브랜드가 성공한다, 광고정보, 한국방송광고공사,2003.12 pp42-43
유경인, 품질을 넘어 추억을
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태도 모델로 설명할 수 있다.
소비자들은 증권회사에 중요한 속성을 재무구조, 기업신뢰감 기업 규모 등으로 생각하고 있다. 이를 이 용하여 가상의 소비자가 생각하는 속성점수표를 그려보면 위와 같다.
굿모닝 증권의 광고는 자사브랜드
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다. 특히 광고와 증빙이 상호작용적으로 모상표의 브랜드자산을 만들고, 후속 하여 상표확장에도 긍정적 영향을 미칠 수 있음을 보였다. 광고만으로는 확고한 브랜드자산을 구축할 수 없지만 소비자의 지각을 구조화시켜 특정 속성이나 전반
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전략
제1절 Target 고객층 설정과 Positioning
제2절 멀티브랜드 전략
1.브랜드 이미지의 중요성
2. 해외메이커의 브랜드 전략
3. 멀티브랜드 전략(싱글 포지션 전략) 사례
제3절 감성소구형 광고전략
1. 과시소비성향
2. 준거의식
제4절 판매전
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브랜드 확장은 마케팅에 있어서 시너지효과를 창출하느냐에 따라 확장 여부를 판단하게 된다(Chakravati, MacInnis and Nakamoto, 1990). 판촉이나 유통망 확보의 용이성 등 마케팅 활동과 관련된 요인들이 확장전략을 촉진하기도 하나, 소비자 측면을
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다.
(3) Cornwell
스포츠 마케팅전략의 장점은 제음 및 기업 인지도와 브랜드 제품 기업이미지의
구축에 있다.
(4) McDanieI
특정 이벤트에 대한 소비자들이 관여도에 따라 스포츠 마케팅전략에 따른 광고효
과를 측정하였는데, 브랜드(상표) 태도에
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소비자들은 보험광고의 모델 같은 주변 요소보다는 보험 자체의 내용에 더욱 관심을 보이며 이를 통해 의사결정을 내리게 된다.
[저관여 소비자의 주변경로를 통한 태도형성]
→주로 나이가 어린 소비자들을 겨냥한 광고전략으로 저관여 소
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브랜드 자산에 미치는 영향, 광고연구 제44호
이혁수(1996), 상표자산의 평가에 관한 연구, 서울대학교 대학원 석사학위 논문 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산의 정의
Ⅲ. 브랜드자산의 특징
1. 소비자의 인식에 근거한 개념
2. 다차원적 속성
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광고가 소비자의 기업 호감도 변화에 미치는 영향, 건국대학교 언론홍보대학원 논문, 2013.
김현철, 마케팅 이벤트에 대한 태도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 경영대학원 논문, 2009.
김형준, 다이렉트 마
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