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베스킨라빈스 등 대부분이 젊은 소비자층이다.
그러므로 이 지속적인 현상을 바꾸기 위해서는 소비층을 연령대를 더욱 확대하는 것이다. 즉, 가족 혹은 부부가 함께 할 수 있는 분위기를 만드는 것이다. 가족이 함께 즐길 수 있는 도넛과 커
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광고로 베스킨라빈스 31은 소비자 인지도와 선호도 그리고 매출액까지 계속적인 기록 경신을 해갔다.
서울지역에만 고급아이스크림 브랜드선호도에서 92.2%라는 놀라운 조사결과를 보여주었고 매출도 예상폭을 뛰어넘는 정도로 성장해갔다. I
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광고 캠페인
브랜드 강화를 통한 고급 아이스크림 대명사로서 이미지를 확립하는데 다음과 같은 전략을 활용합니다.
배스킨라빈스 31의 소비자 만족 요소인 맛, 다양한 종류, 접근 용이성, 고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화하여 뛰어난 맛,
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어느 정도 알려지고 난 후에는 모든 상품의 광고를 두루 내보냈다.변화가 있었다면 원빈과 세븐이라는 지금까지의 광고모델보다 빅 스타를 사용했다 *외부환경
*자사분석
* Baskin Robbins STP전략
* 베스킨라빈스의 경쟁사
*광고분석
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광고를 통한 브랜드 인지도 확대
하겐다즈는 세계적으로 강력한 글로벌브랜드 파워를 가지고 있지만 아직 국내에서는 그리 인지도가 높은 편은 아니다. 물론 하겐다즈만의 타겟층이 좁게 한정되어 있는 이유이기도 하겠지만 국내 시장의 확
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광고나 잡지, 극장, 기타 시식행사 등의 광고를 하고 있으나 광고효과가 부족한 상태이다.
전문점을 더 많이 오픈해서 시각적인 이미지 홍보를 통해 인지도를 강화시킬 필요도 있다.
경쟁사에 비해 인지도가 많이 낮은편이고, 연령별로는 대
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배스킨라빈스의 스탬프 프로모션
2).패스트 푸드 업계의 어린이 셋트 프로모션
3.조사 대상과 내용
Ⅱ. 본론
1.경품 (prize)
2.이벤트
3.카드
4.할인쿠폰(discount coupons)
5.쿠폰의 종류
6.쿠폰의 목적 및 기능
7.쿠폰마케팅이 패밀리레스토랑에 미치는
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광고에서도 많이 보인다.
배스킨라빈스는 아이스크림 케이크를 전략제품으로 키운다는 방침을 정하고 \'케이크팔이 소녀\' 편을 시작으로 올해 \'신데렐라\' 편에 이어 \'스크루지\' 편 등 구연동화를 패러디한 광고 시리즈를 선보이고 있다.
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광고의 확산
타 경쟁사와의 비교에서 상대적으로 광고가 적다. 그러나 고객 분석에서 알 수 있듯이 주로 20-30대의 여성이므로 이들을 타겟으로 하는 여성잡지나, 트랜디 드라마, 여성 포탈사이트 등에 광고 확산이 필요하다. 또한 인구 이동이
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혜택을 누릴 수 있음을 부각시키는 광고를 하였다. 그 외에도 배스킨라빈스 매장에는 다이어트 코너와 어린이 코너 등으로 여성층과 아동층에게 혜택을 줄 수 있는 코너를 만들었다.
② percepcial map
고가
하겐다즈
배스킨라빈스
부드러운 맛
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