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베스킨라빈스와 나뚜루의 IMC활용사례비교분석-
1) 광고분석
(1) 배스킨라빈스
①도입기- 제품 위주의 유머소구 광고
배스킨라빈스 초기 광고들은 배스킨라빈스가 판매하는 제품위주의 광고가 주를 이루었다. 아이스크림의 이름이 기존의
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배스킨라빈스가 BSTI지수 651.93을 얻어 나뚜르(571.03), 하겐다즈(570.55) 등을 따돌리고 1위를 달리고 있다. 배스킨라빈스는 각종 설문조사에서도 막강한 시장점유율과 서비스를 바탕으로 타 브랜드를 압도하고 있으며, 새롭게 시장에 진입하는 신
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광고비, 아로마 마케팅 비용으로 약 1,000만원 정도의 비용이 든다. 점포비를 제외한 약 6,000만원 가량의 투자비가 들어가는 것이다.
아로마뜨 투자내역
.고정비용을 포함한 투자비 (단위: 만원)
매출액 추산
구분
아이스크림
허브차 및 아이스
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배스킨 라빈스가 되지 않을까?
III. 결론
배스킨 라빈스의 아이스크림은 상대적으로 높은 가격을 고수하고 있지만 그에 따른 다양성과 차별화된 이미지로 매출이 점점 늘어나는 추세이다. 이러한 경영전략은 그다지 손색이 없다고 할 수 있는
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광고제의 하나인 뉴욕페스티벌에서 효과적광고 마케팅부문(AME)상 수장
2006년 - 비알코리아㈜, 던킨브랜즈의 최고 파트너 영예상 Enterprise Partner of the Year 수상 Ⅰ. 배스킨라빈스 소개
1. 배스킨라빈스란?
2. 배스킨라빈스의 역사
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1호점 개점
2006
퍼스트 브랜드 대상 수상
국내 브랜드 최초 중국 최고급 유명 제과점 선정
중국 내 13호점 개점 연혁
vision, mission, slogan
가맹점 성장실적
메뉴
마케팅믹스
할인 & 적립
광고
관련기사
참고문헌
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Event의 존재를 알기 위해서..
Home page 이용/매장 직접 방문
☞기존의 이벤트를 적극적으로 홍보
유통경로가 다양하지 못한 점을 보완 ☞완성품의 형태로 다양한 유통경로 확보
“가족애”를 강조한 광고 –EX)크라운 베이커리
Baskin Girl
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누가 어니라빈스 & 버튼 배스킨
언제 제 2차 세계대전
어디서 New-Caledonia (현 스콜트랜드)섬
무엇을, 어떻게
라빈스가 섬의 여러 가지 과일을 사용하여 아이스크림을 만들고, 배스킨이 병사들에게 팔러 다니면서 큰 호평을 얻음.
비
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배스킨라빈스에 의해 선을 보인 이래 90대 말 IMF와 리스테리아 병균 파동을 거치면서 다소 주춤하는 듯했으나 2000년대 들어 급성장하고 있다. 1. 시장분석
1) 배스킨 라빈스 연혁
2) 국내 아이스크림 시장
3) 시장점유율
4) 아이스크림
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라. 촉진전략 분석
1. 촉진관리 조직
2. 촉진믹스(Promotion Mix):
광고/ 인터넷광고/ 판매촉진/ 인적판매
3. 경쟁기업과의 비교분석
Ⅲ. 결 론
- 전망 및 추천전략
효율적인 촉진전략과 바람직한 IMC관리 방향 제시
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