하겐다즈의마케팅전략

목차

Ⅰ. 서 론
- 기업선정동기

Ⅱ. 본 론
가. 산업분석
1. 시장의 구성, 시장의 특성
2. 산업의 경쟁 환경
나. 기업분석
1. 기업의 유래, 성장과정
2. 조직/인력구성
3. 제품/매출/시장점유율
다. 마케팅 분석
1. STP
2. SWOT
3. 4P`s 분석
라. 촉진전략 분석
1. 촉진관리 조직
2. 촉진믹스(Promotion Mix):
광고/ 인터넷광고/ 판매촉진/ 인적판매
3. 경쟁기업과의 비교분석

Ⅲ. 결 론
- 전망 및 추천전략
효율적인 촉진전략과 바람직한 IMC관리 방향 제시

본문내용

아이스크림수요증대 - 유망직종

고급 프리미엄급 아이스크림시장 수요가 증대
대형 아이스크림 체인망이 활성화되면서 더욱 새로운 전기를 맞고 있다. 

◈ 국내 프리미엄급 아이스크림 시장규모는 작년 말 기준 1600억원대로 추정
배스킨라빈스(800억) 나뚜루(150억) 하겐다즈는 (120억)

선정이유
 
전 세계적으로 고급 원료를 쓴 고가의 아이스크림 시장을 개척하여 성공함으로 하겐다즈 아이스크림이 하이클래스 마케팅 전략은 소비자에게 크게 어필.
하겐다즈 아이스크림을 먹음으로 하이클래스가 될 수 있다는 소비자 심리를 이끌어낸 독특한 하겐다즈의 마케팅전략을 분석
앞으로 하겐다즈의 프리미엄 아이스크림 시장에서 다른 회사와의 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 방법에 대해서도 알아보기로 한다.

1.아이스크림 시장 구성과 시장의 특성

전체 아이스크림의 시장규모는 98년 IMF 이후 경기회복에 따라 증대되고 있다.

특히 고급 아이스크림의 경우 IMF 이전 수준으로 회복된 것을 볼 수 있다.

2003년에는 전체아이스크림 시장은 약 9000억원, 고급아이스크림은 전년보다 40%정도 늘어난 약1천6백억원 정도로 추산

아이스크림 시장 규모는 지속적으로 증가하고 있으며 전체 아이스크림 시장 내 프리미엄 아이스크림 비중이 증가  

키워드

하겐다즈,   마케팅,   마케팅전략,   아이스크림,   환경분석,   전략