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광고론:통합적관리,박영사,2006
조병량,현대광고의 이해, 나남출판, 2004
안재웅, 비교광고 스터디 자료, 2007 1. 서 론
2. 본 론
2.1 광고의 이해
2.1.1 광고의 개념정의
2.1.2 광고의 기능에 대한 이론적 고찰
2.2 광고에
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광고는 소비자가 외면하게 된다.
⑥ 맹종의 본능(선도자 추종하기) : 성공한 광고전략, 히트한 광고 크리에이티브를 모방하는 광고로서 치명적인 잘못을 저지르게 된다.
⑦ 위대한 신화(오한만 광고주) : 소비자는 어떠한 광고메시지자로 믿을
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광고' 1997년 5월 7일 Ⅰ. 서 론
1. 연구의 의의와 목적
2. 연구방법
Ⅱ. IMC 전략 (통합적 마케팅 커뮤니케이션)
1. IMC의 이론적 고찰
가. IMC의 정의
나. 마케팅 커뮤니케이션도구
다. IMC의 등장배경
라. IMC의 개념과 특징
마. IMC의
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광고론 : 통합적 광고」. 전영사. 2003.
http://blog.naver.com/tax0918/220143222131 1. 서론
2. 고관여제품과 저관여제품의 정의
(1) 관여도의 의의
(2) 고관여제품의 의의
(3) 저관여제품의 의의
3. 고관여제품과 저관여제품의 선정 및 선정이
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광고론』- 한은경 (커뮤니케이션북스)
· 『촉진관리/통합적마케팅 커뮤니케이션 접근』- 김동훈/안광호/유창조 (학현사)
· 『마케팅원론 (제 4판)』- 안광호 외 (학현사)
· 『한국형 포지셔닝』- 구자룡 (원앤원북스/2003)
· 『현대 마케팅론 (
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고찰, 소비자학연구 제 9권 1호 - 1998
송용섭·이대룡 / 현대광고론, 서울:무역경영사 - 1985
안광호·유광조 저 / 광고원론 제 2판, 법문사 - 2002
이규억 / 광고의 후생효과:광고규제의 경제적 논거, 광고심의 논문 선집, 한국광고자율심의기구 - 199
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광고론, 한국방송통신대학, 1991
◈ 김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남출판사, 1993
◈ 문현정, 광고 언어의 설득적 표현에 대한 비판적 고찰, 서울대 석사학위 논문, 1995
◈ 송용섭·이대룡, 현대광고론, 서울 : 무역경영사, 1985
◈ 신인섭,
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광고의 발전
5. 사회와 윤리: 광고의 효과
1) 광고는 사회적 영향력의 하나로, 전세계의 생활수준을 개선시키는 주요한 요인.
2) 광고의 단점
6. 리뷰와 논의를 위한 질문들
1) 미국암협회의 광고는 광고에 대한 표준적인 정의와 어떻게 비
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광고에의 적용
3. 마케팅- 이용할 광고 유형의 결정
1) 마케팅 차원
2) 마케팅이란 무엇인가?
3) 광고와 마케팅 과정
4) 표적시장과 표적수용자의 파악
5) 마케팅 전략의 실행
6) 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)
4. 경제학: 광고의 필요성
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광고를 강화시키는가?
1) 창조성이란 무엇인가?
2) 광고에서 창조성의 역할
3) 창의적 사고의 이해
4. 크리에이티브 과정
5. 탐험가의 역할: 정보수집
1) 통찰력에 대한 개관(insight outlook)을 개발하기
2) 목표 알기
3) 브레인스톰(brainstorm)
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