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광고를 중심으로, 한국디자인학회, 2011
함성철, 광고캠페인 성과관련 요인에 관한 연구 : TV광고캠페인을 중심으로, 연세대학교, 1991 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고캠페인의 정의
Ⅲ. 광고캠페인과 광고메시지
Ⅳ. 광고캠페인과 키워드
Ⅴ. 광
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광고메시지에 노출된다는 하나의 가정이 가능했다. 이러한 가정 하에 도달(reach)과 빈도수(frequency)가 광고효과로서 예측되어졌다. 그러나 대중광고(mass advertising)도 어느 정도 기여한 바 있는 현대 정보화사회의 발전은 아이러니하게도 이제껏
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롯데리아 환경 캠페인으로, (2006~현재) 8기까지 초등학생을 둔 가족을 대상으로 모집하였다. 1. 표준화전략
2. 글로벌 경영전략
(1) 베트남진출 성공사례
(2) 중국진출 실패사례
3. 광고 및 판촉전략
4. CSR (기업의 사회적책임) 전략
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사회책임활동을 실행하는 기업의 제품을 구매하겠다는 의사를 나타냈으며, 72.2%의 국민이 사회책임활동이 기업이미지 제고에 도움이 된다고 의견을 밝혔다. 기업의 사회적 책임에 대한 광고효과 또한 긍정적이다. 기업광고에 나타난 메시지
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광고의 중요성은 더욱 부각될 것이다.
이렇게 광고의 중요성이 커지면서 표현의 자유와 그에 따른 사회적 책임과 윤리성의 문제가 제기된다.
광고표현의 자유와 사회적 책임은 단순히 광고메시지에 국한되는 것이 아니다. 광고의 헤드라
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사회공헌활동이 회계투명성에 미치는 영향. 회계와정책연구, 22(4), 49-80.
서구원, 진용주 (2008). 기업의 사회적 책임(CSR) 유형이 기업평판, 사회적 연결감, 구매의도에 미치는 영향: 대학생의 실증연구. 광고학연구, 19(4), 149-163.
안혜신 (2011). 기
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광고의 유형
1. 기업광고의 분류
1) 계몽/휴머니즘광고(enlightment/humanism-goodwill advertisement)
2) 기업과시적 광고(name identification advertisement)
3) 사회책임적 광고(public responsibility identification advertisement)
2. 광고메시지 유형별 분
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광고가 더 기업의 사회복지 측면의 내용전달에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고크리에이티브와 부정적 이미지를 줄이는 측면에서는 사회책임적 광고가 영향을 끼치는 것으로 나타났다.
위의 연구에서와 같이 광고의 메시지유형에 따
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광고에 대한 한·미간 비교연구, 한국주관성연구학회
단광굉(2011), 광고 대행사의 기업광고 전략과 소구방식에 관한 연구, 경희대학교
윤소정(2005), 기업광고에 나타난 사회적 책임 의식 변화에 대한 연구, 세종대학교
조용수 외 1명(2002), 기
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광고에서는 현대와 삼성광고가 기업의 특성과 기업마케팅요인에서 다른 기업보다 더 좋은 이미지를 나타내고 있으며, 기업과시적 광고에서는 삼성이 다른 기업보다 기업과시적 광고에서 기업이미지가 좋게 나타나고 있다. 사회책임적 광고
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