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저관여제품, 그리고 스포츠와 관련이 없는 저관여제품에서 광고효과가 제품유형별 모두 차이가 있는 것으로 나타났으며, 또한 모든 제품에서 학교급별로 광고효과에 차이가 있는 것으로 나타났다.
둘째, 제품유형별 광고효과를 분석한 결과,
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분석 → 맺음말
Ⅱ. 마케팅 성공사례 선정
1.사례 선정 기준
▸브랜드가 있는 성공한 업체
▸마케팅 분석이 되어진 자료
▸신뢰성 있는 분석기관이나 전문가가 작성한 리포트
▸우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 서
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광고효과와 매체계획, LG애드.
한상필 (1997). 광고효과 측정에 관한 광고회사 실무자의 의식조사, 광고연구, 35(여름호), pp. 179-207.
Batra, R., Lehmann, D. R., Burke, J. and Pae, J., (1995). When does Advertising have an Impact? A study of Tracking Data, Journal of Advertising Re
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분석(SWOT) ....................................3 Page
1) 업계 현황 ...................................... 3 Page
2) 자회사 현황 .....................................5 Page
3) 경쟁 상태 .......................................5 Page
2. 마케팅 전략 ............................
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맥주바켓
[2] 경영이념
[3] 기업연혁
[4] 조직도
[5] 제공하는 서비스
[6] BI
Ⅱ. 본론
3. SWOT 분석
4. 서비스 차별화
[1] 셀프서비스
[2] 3K
[3] 인테리어
[4] 러브샷카드
[5] 고객니즈
5
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광고카피의 구성
1. 헤드라인(Headline, 표제, 제목)
2. 서브헤드라인(Subheadline, 부제)
3. 일러스트레이션(그림이나 사진)
4. 바디카피(본문)
5. 캡션(CAPTION, 사진설명)
Ⅳ. 광고카피의 토대
1. 표적수용자(target audience)
2. 광고문제(advertising proble
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분석결과
3.1 사전설문
3.1.1 광고유형 사전설문
3.1.2 제품유형 사전설문
3.1.3 대기대기대기대기대기
3.2 본설문 분석결과
3.2.1 단일 성분분석 및 신뢰도 분석
3.2.2 평균값 분석
3.2.3 T-분석
3.2.4 공분산 분산분석
Ⅳ.
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광고에서는 다르다. 저관여에 있다가도 매체의 특성이나 이용동기에 부합하는 특정 메시지나 제품정보를 인식하면 태도가 바뀐다. 마치 신문을 보듯이 메시지를 살펴보고 자신에게 필요한 것을 고른다. 이는 고관여 상태의 소비자가 보이는
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분석
-전략1. 광고전략 방식
- 전략 2. 모델의 이미지를 제품으로 확대
- 전략 3. 이미지 차별화
#. SK-Ⅱ
-전략1. 광고전략 방식
-전략2.명품화장품의 소비자 선호 매체 선정
4. 광고 메세지 분석
#. THEFACESHOP
1) 노출과 인지
2) 관여도
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저관여 제품의 광고의 경우, 광고가 전달하는 정보의 양이 크게 감소하고 있는 반면, 고관여 제품의 경우 정보량의 차이가 거의 없었다는 분석결과는, 주로 젊은 소비자 계층의 취향의 변화를 시사한다고 해석할 수 있다. 광고가 전달하는 정
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