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소구를 사용할 때에는 세밀한 조정이 필요하다고 생각했습니다.
유머소구는 소비자에게 즐거운 감정을 전달하여 브랜드에 대한 호감도를 높이는 방법이지만, 그 유머가 광고의 본래 메시지와 잘 맞지 않거나 과도하면 오히려 광고의 신뢰성
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광고모델의 효과 연구
1. 제품과 광고모델 일치도의 효과 연구
2. 제품 관여도와 광고모델의 효과 연구
3. 광고모델 효과 배경 이론
제 3장 가설 설정 및 연구 방법
제 1절 가설 설정
제 2절 연구의 틀
제 3절 용어의 조작적 정의
제 4절 실
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광고 메시지의 실제적 분석, 경희대학교 대학원 석사학위논문.
하애란(2010), 한국적 사회심리를 소구하는 광고 크리에이티브에 대한 소비자 반응연구, 홍 익대학교 대학원 석사학위논문.
삼성경제연구소(2010), 스마트폰과 위치기반서비스를
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, 서인숙 (2014). TV광고의 감성적 소구유형에 따른 소비자 태도에 관한 연구. 한국과학예술포럼, 18, 445-
457. 1. 서론
2. 본론
2-1 감성적 소비
2-2 감성적 소비 사례
2-3 감성적 소비의 마케팅 시사점
3. 결론
4. 참고문헌
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소구방식 분석
(본문의 개념화를 참조)
4.(6) 하드셀/소프트셀
1) 하드셀
2) 소프트 셀
5.(7)직접반응소구
있을 경우 1, 없을 경우 0으로 코딩
6.(8)비교광고소구
있을 경우 1, 없을 경우 0으로 코딩
▶크리에이티브 전략
있을 경우 1, 없을 경우 0으
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광고에 있어서 위협소구의 효과에 관한 연구」, 홍익대 대학원 석사논문, 2002.
김종찬, 「공익광고의 은밀한 폭력」, 커뮤니케이션북스, 2000
김정탁·염성원 공저, 「커뮤니케이션과 광고」, 성균관대학교 출판부, 1998.
리대룡·이상빙·김봉현
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광고 산업에서는 소비자들의 다양한 감정에 효과적으로 다가가며 브랜드의 강력한 인상을 만들어낼 것으로 기대됩니다.
IV . 출처 및 참고문헌
1.Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill
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사체 로고를 그려놓았습니다. 또한 팬티의 V자는 상품 이니셜을 나타내기도 하지만, 동시에 신체 형상을 상징하기도 해 선정적입니다.
하지만 비단 성적소구 광고라고 해서 여성만을 상품화 시킨 것만은 아닙니다. 루치아노 베네통 회장이 알
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광고
무
주 의 등 급
약한 성적 표현을 하거나, 노출이 심한 출연자가 출연하는 광고
노 란 색
유 해 등 급
성기나 성행위 등을 직,간접적으로 표현하는 등 강한 성적 표현을 하는 광고
빨 간 색
8. 결 론
- 지금까지 성적 소구적 광고에 대해서
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광고모델의 인종과 메시지 강도 및 문화가치에 따른 광고효과 - 유승엽, 김재영, 남서울대학교 광고홍보학과
너스바움의 독립개념에 대한 비판
문화적 소구광고에 대한 수용자 성향과 연령의 중개효과 연구
독립적 상호의존적자기관과 사
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