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광고라는 것이 우측하단에 작게 제시되어 메시지의 소구가 방해 없이 이뤄질 수 있게 배치했다.
-캐나다 퀘백의 에이즈 광고
에이즈가 죽음과 바로 직결되는 것을 보여준다. 남녀가 애무하는 묘비에는 에이즈 1985- 라고 쓰여 있다. 이 외에 어
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광고
광고의 의미
광고활동 -> 광고물
상품 또는 서비스를 판매할 목적으로 행하는 소구활동
제품 광고 vs. 아이디어 광고
커피광고의 종류
스틱커피 광고
음료커피 광고
커피광고의 동향
스틱커피 광고
- Issue : 고급화 &
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광고가 누구에게 소구하여 무엇을 전달하려고 하는지를 명확하게 규명지어 주는 것이어야 하며, 우리가 소비자에게 어떤 편익을 줄 것인가를 명시하는 것으로 이런 편익이 어떻게 전달될 것인가에 대한 실행적 이슈는 취급하지 않아야 하며,
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있다. 당시 최고의 인기를 누렸던 국민 코미디언 남희석이 주유소 점원으로 나오는 재미있는 유머 소구형과 절약형 상품이 결합된 광고라고 볼 수 있다.
2) 인쇄광고
젊은 층을 타깃으로 한 ‘스쿠프’
개성을 중시하는 젊은 소비자들의 요구
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광고가 효과적이기 위해서는 광고주 이익이 아니라 바로 독자의 자기 이익에 소구하는 것이어야 한다. 독자들의 설득에는 ’you’ 태도가 중요하다. 독자의 입장에서 욕구, 희망, 선호를 논해야 한다.
(3) 상투어
상투적인 표현은 카피에 아무
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광고효과의 50~70%가 헤드라인에 달렸다고 하는 중요한 요소로 독자가 얻게 되는 구체적 정보의 도입부이며 또한 광고의 아이디어와 직결되며 소구의 키포인트가 된다.
※ 헤드라인이 해야 할 기능들은 던(W.S.Dunn)은 다음과 같이 정의 내린다.
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광고 컨셉 :
광고 컨셉은 광고의 핵심적인 주제로서 제품을 판매할 수 있는 아이디어를 표현하는 것이다. 광고 컨셉은 당신이 타겟(청중)에게 이야기 하는 가장 중요한 소구점이 된다. 모든 광고에서 중심 이슈가 되고 구체적인 크리에이티브
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광고는 주로 대형마트가 등장하는 설정이 많았는데, 배경이 동일해 다소 지루해 보이니 배경과 상황설정을 다르게 하는 것도 좋을 것 같다. 또는 유머소구를 사용하여 친근감 있도록 광고를 만드는 것도 좋을 것 같다.
Ⅲ. 결 론
현재 국내 라
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평가 하지 못하였기 때문이다. 1. 글로벌 광고 소개
2. 글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정
3. 글로벌 광고의 표현전략
4. 소구의 유형과 메시지 집행
5. 메시지의 표준화와 차별화
6. 우리나라 기업의 차별화 전략성공 예
(한국타이어)
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광고는 하나의 나사와도 같다는 생각이 든다. 너무 꽉 조여지면 다른 기계들이 움직일 수 없고, 너무 느슨하면 다른 기계들도 덜컹거리고 마는 것이 바로 광고가 아닐까 싶다.
우리 6조가 조사한 엑스캔버스의 현재 광고는 시기와 모델, 소구
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