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광고의 성공과 실패 사례
1. 공익광고의 성공 사례
1) 미국 AC의 스모키 베어(Smokey Bear) 캠페인
그림 ) 미국 AC의 \'Smokey Bear\' 캠페인.
- 60년에 이르는 미국 AC의 역사 중에서, 가장 오래되고 시행되는 산불방지 캠페인이다. 이 캠페인은 미국에서
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광고가 너무 단순해서 해당 종류의 제품을 필요로 하는 소비자 외에는 구매촉진 활동을 일으키기가 어려워 보인다.
7. 감성저관여 음료 광고(방송)
광고제품 : 썬키스트 스위티 에이드
광고주 : 해태음료
광고대행사 : 메이트커뮤니케이션즈
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광고 등에서 여성의 신체를 대상화하고 유희 거리이자 폭력의 대상으로 삼게된 배경은 무엇일까? 주된 원인 중 하나인 대중문화를 여성주의적 시각에서 봐야 하는 이유는 무엇일까요? 사례를 들어 설명하세요.(30점)
2. 인터넷의 발달로 스
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광고수법. 미국 근대광고가 확립된 초기의 광고이유의 하나. 이유광고.
339. rational appeal
소비자의 이성에 소구하는 것. 정서소구, 감정소구에 대응하는 말.
340. reach
도달, 도달율. 복수회 광고를 게재할 때, 한 회라도 그 광고에 접한 사람의
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현황
가. 기업의 문화예술 지원 현황
나. 문화예술 지원 기본요건
2. 문화마케팅 사례분석
가. 기업 전체적인 차원에서의 문화마케팅 사례
나. 브랜드, 제품 차원에서의 문화마케팅 사례
다. 문화마케팅 성공조건
Ⅳ. 요약 및 결 론
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광고에 대한 태도
2. 제품유형에 따른 소비자의 제품에 대한 태도
3. 제품유형에 따른 소비자의 구매에 대한 태도
Ⅶ. 소비자태도와 소비자태도 사례
Ⅷ. 소비자태도와 인식적 반응접근법
1. 다른 접근법에 대한 인식적 반응 접근법의 관
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광고 속 이야기에 대해 살펴본 내용을 통해 15초의 예술이라고도 불리는 광고가 이제 단순히 제품의 이미지만을 전달하는 것이 아니라, 다양한 방식을 총동원하여 소비자들의 감성에 호소함을 알 수 있었다. 그리고 그러한 광고의 소구방법에
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광고마케팅
Ⅴ. 엔터테인먼트산업 PPL마케팅(제품간접광고)
1. 월등한 IMC 효과로 응용분야 더욱 확대
2. 이미지 상승과 직접적인 매출증대에 기여
3. Win-Win 마케팅 전략으로서의 PPL
4. 이벤트 연계 통한 시너지 효과 극대화
5. 효과적인 글
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광고(제품광고)
1. 광고와 소구력
2. 판매촉진수단과 광고의 상대적 지위
Ⅴ. 상품(제품)의 물신적 성격
Ⅵ. 상품브랜드(제품브랜드)
1. 자동차 부분
1) 브랜드명
2) 브랜드 의미
2. 의류부분
1) 브랜드명
2) 브랜드 의미
3. 화장품 부분
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소구력
감성적 소구
유명인/호기심 소구
3. 광고 비교 후 평가
싸이 월드 ‘아이스크림’편
한게임 ‘이나영’편
평가
광고의 목표가 성공적으로 성취된
광고라 할 수 있다고 평가된다.
비록 유명한 모델은 아니었지만,
광고컨셉과 잘 맞아 떨
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