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고객 체험으로
2. 체험 마케팅의 범위
3. 고객 체험을 관리하기 위한 틀
Ⅱ. 체험의 유형
4. 감각
5. 감성
6. 인지
7. 행동
8. 마케팅의 사례
Ⅲ. 경험
9. 경험의 모든것들
10. 경험 중심 마케팅의 문제
11. 경험을 중심으로 마케팅을..
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사례이며 또한 중소기업으로서 LCD TV 전제품 Full Line-up을 모두 가지고 있으며 자체 기술 개발이 가능할 만큼의 역량을 갖추고 있다는 점에서 중소기업 같지 않은 중소기업이다.
이 사례를 통해 우리는 제품에 있어 가장 중요한 요소는 기술력
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광고는 신상품팀
운영
▶ 매체 : 1,2개 언론사 사이트, 중견 패러디 사이트, 전문정보 사이트
(월 5개 사이트 이내)
9) 적정 광고 예산 확보
1. 적정 광고 예산
: 연 매출액의 3%(39억원) 내외
2. 사례
a. 데이콤 국제/ 시외전화 : \'97년 매출액의 6%(275
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사례가 많이 있다. 참이슬 역시도 처음부터 현재의 파워 브랜드를 구축했던 것은 아니었다. 그렇기 때문에 경쟁 제품인 “참이슬”이 어떻게 파워 브랜드를 구축해서 지금까지 독보적인 존재로 자리 잡고 있는지에 대해서 알아보는 것은 매
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분류하고 있다.
(2) 구매 결정 유형
인간의 좌뇌인 이성적 사고와 인간의 우뇌인 감성적 사고를 기준으로 4개 상한으로
구분한다. 즉, 이성, 감성, 고관여, 저관여로 구분되어 있다.
(3) 상한별 의사결정 과정
1) 1상한(고관여, 이성소구제품)
자
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광고의 소구 방법은 여러 가지 분류 방법에 의해 나누어 볼 수 있으나, 가장 일반적으로 사용되는 분류는 이성적 소구와 감성적 소구로 나누는 것이다.
≪ … 중 략 … ≫
<왼쪽 : 이성적 소구 광고 (인쇄광고-코원 오토캡슐 AD1)
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광고가 마지막에
유머를 넣음으로써 코믹한 웃음을 지어내게끔 만들고있다 . 헤드라인 : " New street icon i30 "
광고분류 : 이성적 소구 방법
광고의미 : BGM에서 나오듯이 '달라 달라 달라 난 달라 내가 타는 차가 바로 그차 i30' 잘난사람들이
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섹슈얼리티(sexuality)의 개념으로 분류
섹스(sex)
젠더(gender)
섹슈얼리티(sexuality)
섹스어필광고의 이점
우리나라 성적 소구 광고의 사례(TV)
성적소구광고 카피
외국의 성적 소구 광고의 사례
부정적인 시각
결론
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광고 등을 통해 정서적 소구방법을 택할 때 사용됨.
3. 광고표현의 유형
□ 이성적 소구(rational appeals)
□ 감성적 소구(emotional appeals)
□ 혼합형 소구(combined appeals) : 대부분의 광고가 이 둘을 결합하여 표현. 이성에도 호소하고 감정적으로도 무
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광고를 먼저 내보낸 다음, 기존의 KTF 고객이 TTL로 옮겨서 얻은 혜택과 만족감 등을 광고로 집행하면 괜찮을 것이라고 본다.
<<참고자료 출처>>
-「광고심리학」조형오,동국대학교
-「한국인의 라이프스타일의 유형 분류 및 소비행동
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