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이성적 소비자를 위한 광고란?
제품의 1차적 속성(특성, 품질, 기능적 특성)을
구체적으로 전달
실용적, 기능적, 효용적 욕구에 초점
제품 구입 이유, 핵심편익 제시
제품의 특정속성을 강조
소비자의 유형과 마케팅 전략
감성적
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경애심이나, 노인의 존경심에 소구한다.
⑦ 언어적인 스타일로는 추상적이고 간접적이다.
⑧ 인쇄와 TV매체를 고루 사용한다.
라틴 아메리카
스페인의 광고
스페인의 광고는 북유럽 국가들의 광고 스타일에 비해 덜 직접적인데, 그 스페인 문
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경애심이나, 노인의 존경심에 소구한다.
⑦ 언어적인 스타일로는 추상적이고 간접적이다.
⑧ 인쇄와 TV매체를 고루 사용한다.
라틴 아메리카
스페인의 광고
스페인의 광고는 북유럽 국가들의 광고 스타일에 비해 덜 직접적인데, 그 스페인 문
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광고효과의 의의
광고활동에 의하여 광고목표가 달성된 정도
설정되는 광고목표에 따라 측정되는 광고효과도 달라진다
일반적으로 광고소구대상이 어떤 반응을 나타내는지 간접적으로 측정
특성
계층성 -
이익효과, 판매효과, 커뮤니
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광고를 통해 형성시킬 수 있는 것으로 선행 연구들에서 검증이 되었다. 이러한 브랜드 이미지는 광고에 나타난 내용상의 속성들을 적용시킨 의도된 브랜드 이미지 요인에 의해 형성되는데, 나아가 각기 다른 국가들을 대상으로 해야 하는 글
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광고메세지의 전달은 불특정다수의 대중을 상대로 정보를 전달하는 현상르 말하는 것으로 경제적인 면에서 \"대중광고(mass advertising)의 수단으로 이용된다 이의 전달수단은 소의 대중매체(mass media)인 신문이나
잡지와 같은 인쇄매체, 라디오
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광고들이 소비자들의 관심을 받는데 성공하고 있다”며 “시의성도 있고 공익적인 측면도 강해 앞으로 애국심 호소형 광고들의 대세가 될 것”으로 전망했다.
6. 극단적광고
공포소구광고 라고도 하며 소비자가 광고에서 권장하는 제안을 따
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다.
6. 광고소구법
<농심라면>은 \'형님 먼저 아우 먼저\'라는 광고 카피와 함께, 당시 최고의 인기를 끌었던 구봉서-곽규석 콤비를 광고에 등장시켜 큰 인기를 얻게 된다. 라면의 질을 강조한 것이 아니라 라면 식생활문화의 훈훈한 정서
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소프트 곰바우 광고 85%의 소비자 분들이 찬성의 표를 던져 주셨습니다.
여러분의 격려와 응원에 감사드리며 더 좋은 술과 더 좋은 광고로 보답하겠습니다.
2. 네 명의 여성이 포장마차에서 나체로 광고제품을 마시며 즐거워하고 있고, 이를
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광고로 전국을 대상으로 한 대중 매체에 의해 가능하고, 지역광고(regional ad.)는 전국지의 지역판이나 지역신문, 지역방송 등을 통해 특정 지역을 대상으로 이루어지는 광고이다.
광고소구 수요의 성질
본원적 수요 광고(primary demand ad.)는 산업
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