|
광고들은 우리들의 생활 속에서 얼마든지 찾아볼 수 있다. 텔레비전 광고의 경우는 현재 사전심의제와 각종 모니터 활동의 활성화 등으로 노골적인 성적소구광고는 드물다고 하겠으나, 은밀하게 간접적인 방법으로 시청자의 성적 상상력을
|
|
|
광고의 수훈을 빼놓을 수 없다.
1. 유머소구광고
1>줄거리
광고는 유치원생 아들이 횡단보도 건너편에서 친구 몇명을 데리고 아버지에게 맥도날드에 가자고 조르자 아버지가 엄지손가락을 치켜세우며 OK사인을 보내는 데서 출발한다.
|
|
|
광고를 통해 오히려 피해를 볼 수 있겠다고 생각할 수도 있지만, 사실 두 기업은 서로 비교광고를 하면서 세계 최고의 콜라 브랜드라는 서로의 브랜드 이미지를 강화하고 있는 것으로 판단됨. Ⅰ. 비교광고
Ⅱ. 위협소구광고
Ⅲ. 유머
|
|
|
광고 모델의 기능
1. 권위적 기능(유명 인사의 등장)
2. 신뢰적 기능(전문가나 회사 대표의 등장)
3. 인기인 기능(인기 연예인, 운동선수, 유명 모델의 등장)
4. 동일시 기능(일반 소비자 등장)
5. 전이적 기능(상품 전이)
Ⅳ. 성적소구광고와
|
|
|
광고보다는 극단적인 감정을 유발시키는 광고가 더 효과적이다.
⑤사회적 적응이론:소비자들에게 관심이 적은 제품은 호감과 매력을 주는 유명 광고 모델을 이용한 감정 소구를 관심이 많은 제품은 이성 소구를 이용한다.
⑥정교화가능성
|
|
|
광고를, 어떤 광고소구들이 더 적절할 것인지 예측해보는 것 또한 매우 흥미로운 일일 것이다.
참고문헌
- 김영석(2008), <설득 커뮤니케이션>, 나남신서-1110
Weinberger, M. G., & Gulas, C. S.(1992). “The impact of humor in advertising: A review.” Journal of Adve
|
|
|
광고소구유형의 관계. 광고연구, 38, 57-76.
조재현 (1995). TV광고의 정보단서와 크리에이티브 전략 : 한국, 미국 및 캐나다의 사례비교. 중앙대학교 박사학위논문.
Alan Resnik. & Bruce L. Stern (1977, January). An analysis of Information Content in Television Advertising.
|
|
|
Hazzy’s를 입으라는 메시지이다. 또한 여기서 ‘폴’은 빈폴과 폴로에 공통적으로 들어가 있는 글자인 ‘폴’을 나타내고 있다. Ⅰ. 비교광고
Ⅱ. 위협소구광고
Ⅲ. 유머광고
Ⅳ. 온정광고
Ⅴ. Teaser광고
Ⅵ. 성적소구광고
|
|
|
광고 메시지의 귀인효과에 관한 실증연구 : 메시지 프레이밍 중개요인들을 중심으로.” 광고학연구
*목 차
Ⅰ.들어가며
문제의 제기 및 연구 목적
Ⅱ.이론적 배경
1.공익광고의 정의 및 개념
2.광고소구의 정의 및 방법
3.공익광고의 효과 연구
|
|
|
광고들이 많이 나오길 기대해 본다.
결론
물론 광고 속에서 나타나는 페미니스트적 성향이 성적인 부분만 있지는 않다. 하지만 모든 부분을 다 다루기에는 너무나 양이 방대하기에 페미니즘적 문제가 가장 크게 나타나는 성적 소구 광고에 대
|
|
메뉴펼치기
