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브랜드는 감성마케팅으로부터 시작되었다. 현재 10~20대들은 마이클 조던의 존재를 알고는 있지만, 눈으로 경기를 제대로 본 사람은 많이 않다. 스타 마케팅의 단점인 스포츠 스타의 수명과 제품의 수명이 ‘정의 관계’를 띄기 때문이다. 이
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사실이다.
3. 참고자료
광고학개론 (2016) 이명천, 김요한 저 | 커뮤니케이션북스 | 2016.03.11. 1. 호경기에 나타나는 경제적 현상 및 문제점
2. 불황기에 기업에서는 광고비를 삭감하는 것이 아니라 오히려 증액해야 한다.
3. 참고자료
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마련한다.
<참고문헌>
- 『한국인에게 가장 잘 통하는 설득전략』 (더난출판) 이현우
- 『광고심리학』 (성울사) 이창우 김상기 곽원섭
- 『설득커뮤니케이션』 (미래를소유한사람들) 이상주 강은미
- 『성공하는 광고의 숨은심리』 (컴
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브랜드를 국내 시장에서보다 고급스러운 이미지로 자리매김할 필요가 있다는 결론에 이르고 백화점에 한정해 진출한다는 전략을 세웠다.
(2) 한류스타마케팅
단순히 눈에 보이는 대중매체의 한류스타를 이용한 광고에만 의존하지 않고, 다양
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비해 감소 1. 서론
-한국의 축구스타 손흥민으로 시작되는 스포츠영웅이야기
-스포츠 영웅의 존재 다양성
2. 본론
-스포츠 영웅의 역사
-스포츠 영웅이 되는 조건
-스포츠 영웅의 필요성
-스포츠 영웅에 가려진 현실
3. 결론
참고문헌
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PR의 힘, 커뮤니케이션북스, 2019
김요한, 이명천, 송병원, PR입문, 커뮤니케이션북스, 2018
김병희, 김찬석, 김효규, 이유나, 이희복, 최세정, 광고와 PR, 한울, 2017 1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
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광고관리론”, 경문사
박경숙, 김종덕(2009), “국내 텔레비전 광고의 감성적 소구에 대한 사회학적 탐색,” 기초조형학연구 Vol.10 No.1, 한국기초조형학회.
서효민(2010), “스포츠제품 광고의 소구유형에 따른 광고효과에 관한 연구,” 성균관대
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광고의 특성에 걸맞게 인터넷 광고는 최소의 비용으로 최신의 정보를 신속하게 제공하여 인터넷 사용자들의 반복방문을 자극하고 있다.
참고문헌
박은아(교수) 저, 광고심리학, 커뮤니케이션북스, 2009
장대련, 한민희 『광고경영론』, 1994 서
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마케팅
(1) 친환경전략
(2) 스토리텔링 마케팅
(3) 차별화된 홍보전략
(4) 콜라보레이션 전략
(5) 공공관계 전략
5. 향후 마케팅 4P전략 제시
(1) Product (제품전략) 제시
(2) Price (가격전략) 제시
(3) Place (유통전략) 제시
(4) Promotion (프로모션
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마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
마케팅 커뮤니케이션은 광고, 공중관계(PR), 인적판매, 판매촉진과 같은 전통적 프로모션믹스 뿐만 아니라 최근에는 인터넷, 모바일 등의 1:1 매체를 이용한 직접 마케팅 커뮤니케이션, 스포츠나
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