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Ⅵ. 마케팅목표
Ⅶ. Positioning
Communication전략
Ⅰ. 광고목표
Ⅱ. 광고 Target전략
Ⅲ. 광고 Concept도출의 전제
Ⅳ. 광고 Concept
Ⅴ. 표현전개
매체전략
Ⅰ. 매체예산
Ⅱ. 매체목표
Ⅲ. TV스케쥴 전략
Ⅳ. TV비히클 전략
Ⅴ. 매체 효과 예상
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광고 형태
-Point Of Purchase
-미국에서 처음 시작된 것으로 광고매체 가운데 역사가 가장 짧다.
-매장에서 종업원의 도움없이 상품을 선택할때 참고 및 기준이 되는 마케팅 커뮤니케이션 수단으로써 큰 역할을 가지고 있음
-고대 폼베이 상점
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대중에게 일방적으로 특정 이미지 형성)
15. FCB 모델 - 소비자의 소비행동의 대한 인식과 상품의 특성으로 범주화하고 이를 조합하여 체계화 1과목. 스포츠산업론
2과목. 스포츠경영론
3과목. 스포츠마케팅론
4과목. 스포츠시설론
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마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
5. 루이비통의 다양한 마케팅사례
(1) VIP마케팅
(2) 스토리텔링 마케팅
(3) 스포츠 마케팅
(4) 브랜드마케팅
(5) 콜라보레이션 마케팅
(6)
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브랜드 가치와 컨셉
2. Benefits 차별성의 필요성
제 3장 케라시스 제품분석
제 1절 퍼퓸 샴푸분석
제 2절 엘라스틴과 제품 비교
제 4장 시장분석
제 1절 헤어제품 시장의 성장
제 2절 헤어제품 시장의 점유율
제 3절 5 Force 분석
제 5장 케라시스 마
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브랜드 명성은 분명히 소비자들에게 내재적 단서로 작용하면서, 결과적으로 소비자의 구매의도에도 영향을 미치게 된다.
참고문헌
김성재, 브랜드의 개념, 광고정보, 1996.
노장호, 브랜드 마케팅, 사계절출판사, 1994.
이학식 외, 소비자행동 :
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왜곡 · 지체 발생 가능성이 높음 > 효과성 감소 > 현지시장 환경에 맞춘 커뮤니케이션 프로그램 수정 및 추진 필요 국제커뮤니케이션 과정과 촉진의 이해
광고, PR, 판매촉진, 직접마케팅
국제인적판매 관리
국제촉진관리의 실행
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광고효과에 대한 새로운 시각과 접근방법의 필요성이 제기되고 있다.
참고문헌
김병희(2000). 광고와 대중 문화. 한나래.
김동훈·안광호·유창조. 마케팅 커뮤니케이션 관리. 학현사, 2001.
나윤화. 광고 커뮤니케이션 디자인. 미진사, 1997. 1.
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마케팅 커뮤니케이션)
IMC의 개념은 커뮤니케이션 믹스들을 통합한다는 뜻의 Integration/Integrated, 고객 욕구만족을 한다는 의미의 Marketing, 그리고 송신자와 수신자 간의 암호화, 수단, 해결과정의 순서로 공통점을 찾는 다는 뜻의 Communication, 즉,
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끌기 위해 자극적이고, 과대 홍보가 될 수 있는 광고들에 대해서 자체적으로 판단하여 소비를 지양하고 올바른 광고의 기능을 찾을 수 있도록 노력해야한다고 생각된다.
4.참고문헌
1) 광고학개론, 이명천 외, 2016, 커뮤니케이션북스
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