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광고객체에게 소구하여 어떤 광고효과를 유발시키는 일련의 설득 행위를 말하는 것이다.
-출처: 정수경(1996), 국제광고론,
수출․수입을 포함해서 국제 마케팅의 일환으로 행해지는 광고활동을 말한다. 국내광고(domestic advertising)에
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● SMART의 키워드광고 사용!
키워드 광고란?
검색 사이트에서 검색어를 입력하면 검색 결과가 나오는 화면에 관련업체의 광고가 노출되도록 하는 광고 기법.
[그림 2] 1.스타마케팅
2.브랜드광고, 스타마케팅
3.배너 광고
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광고매체
TV
신문
잡지
라디오
전통적인 마케팅에서 광고는 일반대중을 향한 비개인적이고 단방향성의 광고
광고의 개인화 (personalize)
막연한 일반대중을 향한 광고의 비효과성을 개선하기 위해 텔레마케팅(telemarketing)과 다이렉트 메일(
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광고............................................................................................................ 6
2)인터넷광고의 본질적 특성과 이에 따른 광고의 의미.............................. 8
3)인터넷광고의 마케팅적 활용.........................................................
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광고외에 여러 마케팅적인 활동에 대해서 얘기했지만 실제로 이러한 것이 광고와 직접적인 연관성을 가지고 있다. 즉 요즘 광고 혼자로써 성공할 수 없다는 사실이다. 이제는 광고가 과거보다는 더 넓은 의미를 가지고 있는 것이다. 따라서
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marketingbridge.cyworld.com Marketing Bridge Club
이현우김병희, 광고 발상과 전략의 텍스트, 서울: 북코리아, 2002.
마루오카요시터, 신광고 심리, LGAD, 1993.
마정미, 지루한 광고에 도시락을 던져라, 문예출판사, 2000.
서천주, N세대와 마케팅 전략, 광고정보
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마케팅전략
나이키는 한국에서 독자적으로 하고 있는 마케팅은 매장 내 판촉활동이 대부분이고 그 외에는 거의 본사에서 진행하고 있다.
나이키는 광고 메시지 Just Do It, There is no fihish 등의 공통된 광고 문구를 사용하고 있고 광고도 주로 본
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광고를 포함한 마케팅을 위해 사용($138 million. 2001년)하였고, 현재 700,000이 넘는 인터넷 사이트가 Amazon.com의 사이트와 링크되어 있다.
인터넷 사이트를 보유하고 있는 회사들은 인터넷 사이트의 브랜드를 어떻게 관리해 나갈 것인가하는 전략
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광고나 마찬가지겠지만, 제품의 성능을 확실하게 인정받았다면 논란이 있더라도 구매를 하는 사람들이 있을 것이기에 분명 한계가 있는 전략이라고 볼 수 있겠다.
Ⅳ. 참고문헌
문성룡, 2016,「브랜드 마케팅(STP) 전략을 통한 축제활성화 방안
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광고인지를 알고 접하게 된다면 무분별하게 쏟아지는 광고 속에서도 소비자는 더더욱 현명한 소비를 할 수 있을 것이다.
[참고문헌]
1. 광고학 교안
2. 김동훈.(1999).믿을 수 있는 울타리! 기업광고.마케팅,(),26-29.
3. 나이키 광고 영상
https://www.yo
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