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관한 연구, 단국대학교, 1994
◎ 정경진, 부정적 비교광고수준과 제품관여에 따른 광고효과, 중앙대학교, 2002 Ⅰ. 부정적 제품평가
1. 친숙성
2. 동기화
3. 정보환경의 모호성
Ⅱ. 부정적 비교광고수준
Ⅲ. 부정적 정보유형
1. 부정적 정
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연구에 나타난 선발 진입 브랜드의 우위점
2. 후발 진입 브랜드 우위의 개념
3. 후발 브랜드 선행 연구
제 2절 광고모델의 효과 연구
1. 제품과 광고모델 일치도의 효과 연구
2. 제품 관여도와 광고모델의 효과 연구
3. 광고모델 효과 배경 이
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광고의 이론적 고찰 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2
제1절 온라인 광고의 개념 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2
제2절 온라인 광고의 유형 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 3
제3절 선행연구 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ
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광고의 효과 비교: 사회비교 이론을 중심으로
(A Comparative study of Realistic and Idealized advertising:
Focusing on social comparison theory) 학술발표자료
<문화적 차이와 광고>
학위논문
문화적 차이에 따른 크리에이티브 전략과 광고 유형에 관한 연구
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광고모델이 소비자의 구매에 상당한 영향력을 가지고 있음을 발견한 이호배와 정이규(1997), Caballero와 Solomon(1984), Ohanian(1991), 그리고 O'Mahony와 Meenaghan(1998)의 연구가 본 연구의 결과를 지지해준다. 이와 같은 결과는 제품유형이 스포츠관련제품
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연구 0.126 (2020): 5-41. (http://www.riss.kr/link?id=A107074170)
황봉흠. \"캘리그래피가 인쇄광고디자인에 미치는 영향에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 동국대학교, 2017. 서울 (http://www.riss.kr/link?id=T14446402)
강에스더. \"제품속성에 따른 판매촉진수단유형
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광고학 개론」커뮤니케이션북스
왕빙(2010)「잡지광고의 크리에이티브 전략에 따른 표현 비교 분석 연구」중앙대학교 대학원 논문
유현아(2008)「제품유형에 따른 글로벌브랜드 TV광고의 크리에이티브에 관한 연구」홍익대학교 광고홍보대
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광고가 아닌 본 연구자가 만든 광고였기 때문에 광고물의 질적 수준이 떨어질 수 있고, 인쇄 매체를 이용한 단일한 자극이었기 때문에 외적 타당성을 확신할 수가 없다.
둘째, 피험자 집단이 제품과 관여도가 높을 것으로 보이는 20-30대 여성
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유형의 역동성
3. 성격유형별 복식행동
4. 의복관여와 의복정보원
Ⅲ. 연구방법 및 절차
1. 측정도구
2. 연구대상 및 자료분석
3. 의복관여와 의복정보원의 요인 추출
Ⅳ. 결과 및 논의
1. 성격유형에 따른 의복관여 차
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유형과 영향요인에 관한 연구”, 『광고연구』제49호, pp.29-53.
김유경 (2001). 소비자-브랜드 관계의 유형 및 영향요인에 관한 연구. 광고연구. 제 54호
김흥규최원주(2000), “Identifying the Brand Personality in Korea", 『주관성연구』제5호, pp.57-80.
김흥규
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