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적으로 제공하고, 제품과 소비자의 일상생활을 연관시키는 것이 중요하다. 또, 긍정적인 강화를 제공하여 소비자의 행동을 변화시키는 것도 중요하다.
3) 기억
광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 기억은 매우 중요한 역할을 한다.
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적인 좌측 뇌, 감정적인 우측 뇌)모든 부분에 동시에, 그리고 의식적인 구분없이 소구해야만 한다.
-Huntley Baldwin
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<참고 문헌>
광고 크리에이티브 전략 /조지펠튼 /박재관 옮김 /책과길
광
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광고
2. 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물
3. 사례 광고에 대한 평가
1) 잘 된 점
(1) 글로벌화
(2) 표준화 전략
(3) 현지화 전략
(4) 일관성 있고 통일된 전략
2) 잘못된 점
(1) 제품의 본질적 가치 훼손
(2) 브랜드
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표현』(파이낸셜뉴스, 2004. 12. 03) I. 연구 배경
1. 연구 목적
2. 연구 가설
3. 연구 방법
II. 측정 결과
1. 가설 검증
III. 연구 결과
1. 연구 가설 평가
2. 설문지 오류로 인한 결과들
3. 향후 BC카드 캠페인이 나아가야 할 방향
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광고여야 한다. 그리고 제품의 일부분만을 보여주면서 그 광고가 소비자들의 상상으로 완성되도록 만들어 소비자들의 기억에 오래 남도록 구성 되어야 하고, 드라마적 요소를 결합해 광고 스토리의 반전을 첨가해야 한다. 하지만 시대가 변
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적이면 광고주는 그 광고회사에 대한 보상에 있어 불이익을 줄 수도 있고, 경우에 따라서는 광고회사의 최고경영진에게 담당스탭의 교체에서부터 크리에이티브의 질에 이르기까지많은 개선책을 요구할 수도 있으며, 나아가 부정적인 평가를
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광고컨셉의 선정
① 광고컨셉의 의미와 중요성
② 광고컨셉이 갖추어야 할 조건
③ 광고컨셉의 도출에 도움이 되는 지침
④ 광고컨셉의 도출을 위한 기초분석
⑤ 광고컨셉을 찾는 스타일
3.크리에이티브 아이디어의 구현
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광고전략의 차별화는 기업의 이미지와 브랜드 마케팅에 중대한 영향을 미치며, 기업의 사업성공 성패여부를 결정짓는 중요한 요소로 나타나고 있는 것이다. 한국과 미국의 문화적 차이가 있듯이 브랜드 마케팅을 좀더 효과적으로 소비자에
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광고의 존재란 실로 엄청난 것이다. 따라서 그 윤리성의 확립도 시급한 문제라고 할 수 있다. 여타의 문제보다 자율성이 요구되어지는 광고업계이고 기업이나 업계단체에서 자율적인 노력을 기울임에도 불구하고 그다지 큰 효과는 보지 못하
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적절한 마케팅과 커뮤니케이션 전략을 수립해야 한다.
4. 참고 및 문헌
1) 기화서, 이승엽 (2000) 비교의 강도와 정보원의 신뢰도가 비교광고의 효과에 미치는 영향 광고연구 제 46호 175-195
2) 김재휘, 조희은, 부수현 (2007) 비교 광고의 효과연구:
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