광고전략

목차

1.광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
2.광고컨셉의 선정
① 광고컨셉의 의미와 중요성
② 광고컨셉이 갖추어야 할 조건
③ 광고컨셉의 도출에 도움이 되는 지침
④ 광고컨셉의 도출을 위한 기초분석
⑤ 광고컨셉을 찾는 스타일
3.크리에이티브 아이디어의 구현
① 광고컨셉 표현방향의 결정
② 크리에이티브 표현방식의 결정
③ 광고모델의 선정
④ 광고 아이디어 표현의 구체화

본문내용

정적 결과에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 것
- 기타 표현방식
→ 상징적 표현
→ 성적 소구
→비일상적 표현방식
→패러디를 이용한 표현방식
→키치적 표현방식
→엽기적 표현방식
→잠재의식을 이용한 표현방식
③ 광고모델의 선정
- 신뢰성, 매력적, 권위적->소비자들 메시지에 대한 수용도 높아짐
- 내면화-제공된 메시지의 내용을 자신의 의견으로 수용
- 일체화-청중과 정보원천간의 관계형성 통해 정보원천과 비슷한 견해를 취하는 것
- 정보원천이 권위적이면 순응화 과정을 통해 메시지의 수용도가 높아짐
→ 정보원천 효과에 근거 자주 광고에 이용되는 모델 유형
:유명인 모델, 전문가 모델, 일반 소비자 모델, 최고 경영자 모델
④ 광고 아이디어 표현의 구체화
- 언어적요소: 광고 문안의 개발
→ 방송관고, 인쇄광고
- 시각적 요소: 광고 비주얼의 개발
→ 광고 비주얼의 구상원리
:단순성의 원리, 균형의 원리, 비율의 원리, 연속의 원리, 일체감의 원리, 강조의 원리, 긴장과 놀람
- 청각적 요소: 광고에서 나오는 모든 소리
→대화 혹은 음성 전달방식-보이스오버 형식 →광고에서 사용되는 음악
→ 광고에서 사용되는 음악
→ 배경음악
→ CM송
→ 징글
→ 음향효과

키워드

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