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광고효과 측정: 매출
나. 매체: 입간판, 신문, POS
다. 크리에이티브 : 주의 유발
< FCB Grid >
. 고관여 소비자
고관여 소비자가 광고 메시지에 관심을 가지는 경우에는 가치 표현적인 동기보다는 실용적인 동기에 의한 것이라 할 수 있다. 그러
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적이라고 느껴졌다. 더불어 문구는 짧게, 임팩트는 강하게 해야 한다고도 생각했다. 더불어 각 기업은 해당 브랜드의 이미지를 고착화하여, 이를 광고에 잘 활용한다면 좋은 광고효과를 얻을 수 있으리라 생각하는 바이다. 1. 논의의 필요
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적이고 과학적인 광고의 단계별 전략 구사-깔끔하고 현실감을 살린 카피 등의 크리에이티브 요소들이 젊은 타깃의 감각에 최대한 부합.
참고문헌
김화년, 국내 음료시장의 현황 및 구조분석, 고려대학교, 2002
박규원 외 1명, 스포츠이온음료의
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광고를 통해 말하고자 하는 것은, “바쁜 일상 속에서 즐기는 행복한 휴식”이다. 광고의 표적 고객인 20대의 능력 있는 여성은 직장 혹은 학교에서 적극적인 사람들이기 때문에 바쁜 삶을 살아간다. 그들이 바쁜 일상 후 보상받고자 하는 것
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적인 사고, 열린 생각을 가진 사람으로 표현하여 KTF적인 생각이 무엇인지 분명히 보여주고자 하였다. KTF적인 생각, \'넥타이와 청바지\'편은 기대 이상의 성과를 거두었다. 전파를 탄지 1개월이 채 안된 시점에서 광고효과도를 조사한 결과 5점
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효과적인 메시지를 작성한다(크리에이티브 전략).
4) 매체의 선정
가장 효율적이고 가장 효과적인 메시지를 전달 할 수 있는 매체를 선정한다(미디어 전략).
5) 광고 효과 평가
보다 효과적인 광고 활동을 계속 실시 하기 위해서는 광고 목적
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광고이다
단지 멋진 크리에이티브를 만드는 것 보다는
광고주의 제품을 팔아주는, 즉 효과를 유발하는 것이 광고의 주목적
광고주의 입장에서 수많은 의사결정 상황에서 합리적/논리적 판단을 하기 위해서 조사 실시
실무에서 합리적인 의
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조직환경
5) PR의 구성요소
2. SP
1) SP의 정의
2) SP의 목표
3) SP 광고의 역할
4) SP광고의 장. 단점
5) SP광고의 주요 수법
3. DM
1) DM의 정의
2) DM의 특성
3) DM 광고의 종류
4) DM의 활용 방안
5) DM 광고의 제작
6) DM 표현상의 유의사항
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광고효과 측정: 매출
나. 매체: 입간판, 신문, POS
다. 크리에이티브 : 주의 유발
1) 고관여 소비자
고관여 소비자가 광고 메시지에 관심을 가지는 경우에는 가치 표현적인 동기보다는 실용적인 동기에 의한 것이라 할 수 있다. 그러므로 고관여
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광고 특히 광고카피가 환경의 요소로서 빠질 수 없는 오늘날, 이점은 대단히 중요한 조건이다
이상의 윤리기준을 한마디로 요약하지면, 광고는 생활을 무시하고서 존재할 수 없으면 생활을 무시하면 광고효과를 해칠 뿐 아니라 앞에서 말했
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