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광고음악의 이해
⑴ 광고음악의 정의
⑵ 광고음악의 분류 (요소별, 형식별, 목적별)
⑶ 광고음악의 특성과 기능
2. 색채의 이해
⑴ 색채의 정의
⑵ 색채의 일반적 특성
⑶ 주요색들의 심리적 효과
⑷ 광고
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소비자 행동론』, (경문사).
강승구(2012), 기업이미지 광고론, 에피스테메.
공회정(2013). 기업 이미지 제고를 위한 융합디자인 전략 적용방안 연구.
김성은(2013), 『숫자 브랜드 수식어에 따른 플라시보 효과가 라인 확장에 미치는 영향연구』,
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전략분석 (광고, 시식행사)
- 1단계 : 품질 (깔끔하고, 고급스럽다 어필)
- 2단계 : 광고(톱스타들 광고)
- 3단계 : 대안의 평가 타협효과
- 4단계 : 저관여 인지 110 / 트래쉬마케팅 / 상황변수
- 5단계 : 귀인이론
5. 중국 전략 시사점
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전략
(1) SWOT 분석
(2) S T P 분석
(3) 마케팅 믹스(4Ps)
(4) Slim 전략
4. CF분석
(1) Pink RAZR
(2) Lime RAZR
5. 정보처리과정
노출, 주의, Yerkes-Dodson법칙, 지각적 조직화, 최근효과, 지각적 범주화, Zajonc의 단순노출효과, 고전적 조건화
6. MOTORAZR CF
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광고와 사회와의 관계
미시광고학: 광고와 기업 간의 관계
기업경영: 인사, 재무, 생산, 마케팅.
마케팅: 제품, 유통, 가격, 촉진
촉진: 인적판매, 판매촉진, MPR, 광고..
5.광고 기획의 기본구조
상황분석
광고기본전략: 목표의 설정, 목표 소비자
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광고를 통한 기업의 브랜딩 과정 분석 ㆍㆍ 7
제1절 온라인 광고에 대한 소비자 반응 분석 ㆍㆍㆍㆍ 7
제2절 온라인 광고와 브랜딩의 관계 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ10
제3절 온라인 광고의 브랜딩 효과 측정 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 16
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해결방안
4. 착한소비에서 현명한 소비의 인식전환
5. 인터뷰 내용과 소비자 행동론 이론 고찰
1) 네트워크 연상망
2) 심리적 균형이론
3) Zajonc의 단순노출 효과이론와 전환광고
4) 바람직한 원천의 특성
■ 결 론
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소비자 행동론 - 경문사 홍성태 외 3명 2004.
현대카드 홈페이지 http://www.hyundaicard.com/main.html
현대M카드광고분석
목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 현대M카드광고분석
1. Teaser 광고
2. 드라마와 함께하는 Tie in 광고
3. 청각을 자극하는 미니 M 광고
4. 세분화 전략
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소비자행동론, P.481에서 재인용
(2) 동기와 행동
Maslow의 욕구단계이론: 조직 내에서 동기를 연구하는데 가장 넓게 사용되고 있는 모델이 Maslow의 욕구단계모델이다. 심리학자인 Maslow는 중요성의 순서대로와 같이 제일 아래에서부터 생리적, 안
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광고책 | 커뮤니케이션북스 | 2002
< 참고 사이트>
제일기획 www.cheil.co.kr
광고정보센타 www.adic.co.kr
광고영상 www.designdb.com/designdb/cf
NGTV www.ngtv.net
KTF www.ktf.co.kr
하이마트 www.himart.co.kr I. 서론
II. 본론
1. 인지부조화 이론
2. 자
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