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광고이미지 읽기
1. 기호학의 탄생
2. 기호란?
3. 어떤 기호들이 문제가 되는가?
4. 소쉬르의 언어학
4.1. 랑가주(langage) / 랑그(langue) / 빠롤(parole)
4.2. 기호(signe) / 기표(signifiant) / 기의(signifié)
5. 의사소통의 모형
6. 외시의미와 공시의
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광고표현방법 및 특징 비교
광고 표현 방법
한국
-감정적 소구를 많이 이용.
-자연과 전통사회의 규범 이미지 형성, 신분상징, 감정 유발등의 소구를 많이 이용.
일본
-간접적인 광고 수단을 선호.
-매우 감성 소구적으로 브랜드나 가격을 잘
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광고는 잘 활용하면 기업에 좋은 영향을 줄 수 있지만 잘못 사용하면 손해를 줄 수 있다. 이를 잘 인식하고 올바른 광고 문화를 만들 수 있도록 노력했으면 한다.
4. 참고자료
김외순, 「광고이미지의 비평적 읽기를 통한 시각적 문해력 지도방
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광고매체가 보여주는 신화를 보고 혹해 따라가지 말고 그 본질을 파악하여 자주적인 행동을 할 수 있는 우리가 되어야 겠다. 1. 롤랑 바르트 신화의 의미.
2. 롤랑 바르트 신화를 보여주는 광고.
3. 성공한 인물을 보여주는 이미지와 요
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광고를 움직이는 소비자 심리』, 경문사, 1998
천정환, 『근대의 책읽기: 독자의 탄생과 한국 근대문학』, 푸른역사, 2003
P.Messaris, 강태완 역, 『설득 이미지』, 커뮤니케이션북스, 2004
D.Ogilvy, 최경남 역, 『광고 불변의 법칙』, 거름, 2004
T. Todorov
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, 기술, 경쟁, 규제 ? 마케팅 관리 교과목 1강 강의록 및 교재 참고)을 분석하고 1차 자료 수집을 위한 표본설계를 해보세요.
목차
? 문제의 정의
? 가설
? 조사설계
? 자료수집
? 거시환경 분석 및 표본설계
참고문헌 및 출처
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광고 사회학》, 제라르, 한길사, 2000
《광고와 사회학》, R. 호블란스, 나남출판사, 1994
《현대사회와 광고》, 리대룡, 나남출판사, 1997
《정보사회와 광고》, 임동욱, 이진출판사, 1999
《문화이론과 문화읽기》, 원승룡서김종헌 지음, 서광사, 20
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광고 비평. 한나래
전석호(편)(1999). 포르노 섹스 그리고 미디어. 가산출판사
김동중.김종헌,정찬종(2000).섹슈얼리티로 이미지 읽기. 인간사랑
배은경,황정미(역)(1996). 현대사회의 성사랑에로티시즘(2판).
앤소니 기든스의 Transformation of Intimacy.
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이미지 표현』(파이낸셜뉴스, 2004. 12. 03) I. 연구 배경
1. 연구 목적
2. 연구 가설
3. 연구 방법
II. 측정 결과
1. 가설 검증
III. 연구 결과
1. 연구 가설 평가
2. 설문지 오류로 인한 결과들
3. 향후 BC카드 캠페인이 나아가야 할 방향
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광고를 사랑하는 나에서 광고에 미치는 내가 되기 위해서 더 열심히 보고 듣고 배워야 겠다.
참고 문헌
책
- 광고 커뮤니케이션과 기호학 (권명광, 신항식 저)
- 오리엔탈리즘의 해체와 우리 문화 바로 읽기 ( 우실화 지음)
인터넷
- www.mncast.com
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