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도비도스의 특성
Ⅳ 소비자 분석
1. 소비자 시장의 전반적 현황
2. 구매 동기
3. 구매 실태
4. 구매 장소와 구매 방법
5. 비데 구매시 고려하는 점
6. 비사용자 특성
7. Personal Interview 실행 및 분석
8. 결론
Ⅴ 광고 전략
1. 관
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전략
외부요인
내부요인
기회요인
위험요인
강점
브랜드 인지도 제고를 통한
마케팅 전략 수행 v
비데에 대한 인식확대
(체험단 모집/서비스강화)
약점
서비스 전문 업체로 인식 전환 유도
(광고/홍보/프로모션)
신제품 교육 강화
렌탈제도로
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광고에 비하여 가격이 저렴하고 전파광고와 같은 수준의 광고 신뢰도도 상당히 얻을 수 있다.
Ⅷ. 광고전략의 사례
우리는 매일 쏟아져 나오는 상품들과 그 물건에 대한 광고에 쌓여 산다.
T.V, 잡지, 신문들 을 통한 광고는 소비자들로 하여금
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Advertising\",
Journal of Advertising, Vol.19, No.1, 1990, pp.43
참고문헌
박수연(2008), 역발상 마케팅이 광고표현전략에 미치는 영향에 관한 사례연구, 홍익대학교
박윤미(1997), 광고 표현 전략에 관한 연구, 서울대학교
배은진(2006), 다국적기업의 광고표현
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광고를 전개하여야 한다. 불황일 때 광고비 절감으로 이익을 창출하려는 기업은 장기안목이 부족한 것이다. 불황일수록 신제품 개발에 과감히 투자하고, 그 제품을 성공시키기 위한 투자개념으로 적극 적지속적 광고전략을 전개해야 한다.
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광고 효과 측정에 대한 통일된 기준 마련을 위해 노력하고 있다.
광고 효과의 측정은 광고를 위한 노력을 평가하고, 이러한 결과를 근거로 보다 효과적인 수단에 기업의 노력을 집중하여 기업 광고 전략의 전반적인 효율성을 도모하도록 하
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광고전략의 사례(나이키, NIKE)
나이키는 브랜드 관리와 마케팅 활동을 통해 제품의 이미지를 관리하는 기업이다. 예컨대 중국과 베트남 등지에서 2～3달러에 생산된 신발을 세계 각국의 소비자가 살 때는 150～200달러를 지불해야 한다. 이것은
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전략
2. 광고표현 전략
1) 제품중심(제품 자체나 속성에 중점)-소비자 중심 전략
2) 이성적-감성적 전략
3) AIIEE 전략
4) 2단계 접근 전략
5) 정보제공 광고(informational advertising)
6) 전이광고(transformational advertising)
3. 광고표현의 유형
1) 이성적
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광고소구유형의 관계. 광고연구, 38, 57-76.
조재현 (1995). TV광고의 정보단서와 크리에이티브 전략 : 한국, 미국 및 캐나다의 사례비교. 중앙대학교 박사학위논문.
Alan Resnik. & Bruce L. Stern (1977, January). An analysis of Information Content in Television Advertising.
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광고론”, 형설출판사 (659.1양영종ㄱ=2)
박원기오완근이승연(2001), “광고매체론”, (주)케이에이디디 (659.1박원기ㄱ)
노용호백기언(2000), “촉진관리론”, 학문사 (658.82노용호ㅊ=2)
윤훈현(2002), “촉진전략”, 석정 (658.82윤훈현ㅊ=2)
조용수(1996),
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