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광고CF 효과 (2009년 7월부터 현재까지 방송중)
서울우유는 ‘미스 유’ 광고CF에서 사용했던 신선도만을 강조해왔던 광고 전략에서 더 이상 타사 제품과 차별성을 두기 힘들다고 판단했다. 왜냐하면 단순 이미지화 위주의 신선도 광고는 구체
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우유 \'셀크\'와 여성을 위한 뼈건강우유 \'MBP\' 등이 이러한 전략이 대성공을 거둔 제품들 서울우유 광고 분석
(소비자정보처리과정 적용)
기업 및 제품소개
우유 시장 현황
광고 분석 (노출, 주의, 이해)
광고 효과 분석
Q & A
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광고분석
(3) 경쟁사분석
(4) 소비자분석
Ⅱ. SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(3) 위헙(Threat)
Ⅲ. 크리에이티브 전략
(1) 광고목표/타깃
(2) 광고전략
(3) 광고컨셉 도출
Ⅳ. 매체계획
(1) 매체
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전략으로 제시한 Well-being과 다이어트를 주제로 한 여대생의 UCC광고를 올리게 하여 경품을 주는 식으로 다양한 행사를 하게 되면 여대생 소비자의 적극적인 참여도 유도할 수 있을 것이다.
(5) 용기의 편리성
바나나맛 우유와는 달리 \"바나나
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우유로 국내시장 첫 번째 등장 1. 최근 우유 시장
1.1 우유 종류와 가격의 급변화
1.2 기능성 우유 강세
1.3 웰빙 우유의 전성시대
1.4 몸에 좋은 발효 유제품
2. 남양 우유의 마케팅 상황
3. 현재 남양 우유의 광고전략
4. 현재 남
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우유시장 현황
- 현 국내 우유시장은 1조 9000억원
- 서울 우유가 40%, 매일유업과 남양유업이 각각 18%, 기타 부산우유,
연세우유, 빙그레 등
- 주 소비자층인 신생아와 어린이 수가 갈수록 줄어들고 있어 2004년부터 실질적으로 정체 수준에
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마실거리를 찾는 소비형태에 영향과 더불어 소비자들의 선호도에도 영향력을 미쳤다 1. 상황분석
-시장 및 경쟁상황
-제품분석
-소비자 상황
2. 광고계획
-SWOT
-마케팅 전략
-광고전략
3. 광고실행계획
-크리에이티브 전략
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우유의 선호와, 여성들의 다이어트 관심으로 매출에는 큰 영향을 주지 않는 것으로 판단. 일반 GT우유에다 ‘저지방’ 이라는 특수성을 더해 한층 더 고급화된 제품 이미지를 주어 소비자들의 욕구를 만족시켰다.
- 끼워 팔기 전략을 통해 결
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, 창의, 혁신전략 수립
2. 현지화 추구
수출국 유아의 NUTRITION NEEDS에 부합되도록, 내수용과 기능성에 차이를 둠
EX> 중동지역 유아에게 결핍이 심한 VITAMIN 강화 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 다각화 전략
5. 향후 전망
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& Communication Strategy
1. 브랜드 속성분석
2. 우유에 대한 사회적 이미지분석
3. 소비자트렌드 및 욕구분석
4. 브랜드 에센스도출
5. 향후 서울우유 브랜드의 사회적 이미지
6. Key copy
7. 커뮤니케이션 전개방안
8. 커뮤니케이션 가이드라인
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