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광고의 기능
< 표-4 > 소비자 만족 개념
< 표-5 > 소비자 만족의 유형
< 표-6 > 사회계층적 요인
< 표-7 > 광고 매체의 활용
< 표-8-1 > 스타마케팅에 대해 들어본 경험 유무
< 표-8-2 > 의류 광고의 영향요인 - 기억성
< 표-8-3 > 기여도-정보제공 / 신
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광고목표의 인지도, 광고에 대한 태도 및 상표의 회상률을 높이려는데 있거나 신제품등을 광고할 때 적합한 것으로 밝혀졌으며 상표의 속성과 일치되는 특성을 지닌 유명인을 이용함으로써 광고효과가 더욱 높아짐을 알 수 있다. 또한 전문
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광고를 만드는 것이 중요한 것이 아니라 하이퍼텍스트의 부정적인 측면을 최소화시킬 수 있도록 해야 할 것이다. 이에 하이퍼텍스트의 구조를 보다 사용자 중심적으로 설계할 필요가 있다.
셋째, 아직 과도기에 있는 정보화를 감안하여 컴퓨
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끌어서 상황적 관여도를 높일 수 있는 마케팅전략에 대해 논하시오.
7. 장기 기억에는 거의 무제한의 정보가 거의 영구적으로 저장되지만 모두 인출이 되는 것은 아니다. 정보 인출을 용이하게 하기 위한 마케팅전략에 대해 논하시오.
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중 하나의 제품/서비스를 골라 그에 대한 포지셔닝 전략을 자신의 논리에 따라 해석하시오.
3) 최근 인상적으로 보았던 광고를 선택한 후, 마케팅 커뮤니케이션에 대한 소비자반응의 단계적 모형인 여러 효과계층모형들 중 한 가지를 선택
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광고학회
김완석(2000), 광고심리학, 학지사
문재학(2011), 광고 메시지의 측면성 효과 : 자아해석과 제품유형의 조절효과, 한국콘텐츠학회
이대건(2004), 정보원 공신력과 광고 메시지의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과, 중앙대학교
정소라(2010
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, 경영전략)의 국제광고
1. 국제광고의 표준화와 차별화전략의 결정요인
2. 국제광고전략과 해외시장 세분화
Ⅶ. 사업전략(기업전략, 경영전략)의 사례
Ⅷ. 향후 사업전략(기업전략, 경영전략)의 내실화 방향
Ⅸ. 결론
참고문헌
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원제: Secrets of Power Persuasion)
: 로저 도슨 지음/ 박정숙 옮김, 비즈니스 북스
- 광고 정보 센터 : http://www.advertising.co.kr/blog/com/index.vw - 목차 -
Ⅰ. 프롤로그
Ⅱ.『Influence: science and practice』중 Weapons of Influence
1.동물의 고정행동유형과 인
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광고를 개발해서 방영하고 있다 이들 광고들이 코카콜라라는 상표의 특징, 즉 속성에 관해 더 이상 아무런 정보를 제공하지 않고 있다는 것을 고려하면, 이들은 광고태도를 좋은 상표태도를 유지하게 하는 매우 중요한 요인으로 간주하고 있
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광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 인구통계학적 요인
①나이 ②성별 ③가족관계 ④교육 수준, 직업, 수입
2) 심리적 요인
①인식 ②개인적 동기와
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