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광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 인구통계학적 요인
2) 심리적 요인
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데,
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광고 예산 : 광고 예산은 기본적으로 경쟁기업 기준법을 따라 편성한다. 또한 그 기준에는 자사의 광고들에 대한 예산들을 토대로 적당한 수준으로 편성한다.
7. 광고 크리에이티브 전략
그렇다면 우리가 정해놓은 목표를 어떻게 표현할 것인
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광고 대행사의 광고 기획 담당자가 가장 유의하여 준비해야할 자료가 바로 광고 제품의 시장 자료이다.
②광고 분석
광고 분석은 광고량 분석과, 광고 매체 분석, 광고 크리에이티브 분석, 광고 정보 분석등으로 구분될수 있다. 광고량 분석은
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광고분석
6) SWOT분석
7) 문제점 및 기회점
2. 기본전략
1) 광고 목표 설정
2) 광고 목표 소비자 설정
3) 광고 컨셉
4) 광고 예산 설정
3 크리에이티브전략
1) 광고 크리에이티브 목표
2) 광고 크리에이티브 컨셉
3) 광고 크리에이티브
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광고상황분석
상황분석
제품분석
소비자분석
Ⅱ 광고기본전략단계
광고목표설정
광고소비자층설정
광고컨셉트,예산설정
Ⅲ 광고크리에이티브전
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광고와카피전략 한국방송통신대학교 출판문화원 현대광고와카피전략
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에
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광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오.
3. 인
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나타나며 비슷한 또래의 사람들이 자주 찾고 이용하는 모습을 시각적으로 나타내는 광고가 효과적이다.
5. 광고 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소
지각은 어떠한 현상이나 사물을 발견하고 정보처리과정을 거치며 기존의 지식과 경험을
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광고의 새로운 정의와 범위: 혼합연구방법의 적용.\" 광고학연구 24.2 (2013): 225-254.
- 이지원,and 장순석. \"광고 환경과 크리에이티브 관련 표현에 관한 연구.\" 커뮤니케이션 디자인학연구 7.- (2001): 89-102. 유머광고의 크리에이티브 사례중심으로.
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광고캠페인 성과관련 요인에 관한 연구 :
TV광고캠페인을 중심으로, 연세대학교, 1991
[네이버 지식백과] 매스컴대사전, 1993.12., 한국언론연구원(현 한국언론진흥재단) 1. 광고 캠페인과 크리에이티브에 대하여 설명하시오.
2. 현재 혹은 과
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