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광고는 별 가치가 없을 것이다.
지금까지 살펴본 광고텍스트의 구성을 위해 선택되고 사용된 모든 부분텍스트들과 광고수단들은, 목표고객인 광고수용자가 해당상품에 대해 호기심과 관심을 가지고 긍정적으로 평가하여 욕구를 일으켜 구매
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광고의 기호학: 컨텍스트(context)에 충실한 텍스트(text)비평을 향하여
광고의 기호학: 컨텍스트(context)에 충실한 텍스트(text)비평을 향하여
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1.들어가기
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텍스트의 연결 수단인 지시에 관한 소고, 언어연구13, 부산대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기본텍스트
Ⅲ. 설명텍스트
Ⅳ. 픽션텍스트
Ⅴ. 텔레비전광고텍스트
1. 담화 구조 분석 방법
2. 기호-서사 구조 표층 층위 분석 방법
Ⅵ. 일렉트로
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광고텍스트의 특성과 수용에 관한 연구, 1996, 서울대.
셧 잘리, 광고문화, 1996, 한나래.
현실문화연구회 , 광고의 신화, 욕망, 이미지, 1993, 현실문화연구.
이영희, 광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다, 2002, 예경
한국 방송 광고 공사, 광고
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서 설득 구조나 설득 내용의 가치 그리고 이데올로기화하는 과정을 더욱 체계적으로 밝히는 과정이어야 한다.
따라서 텔레비전 광고텍스트에 대한 비판적 읽기 과정은 텍스트가 담고 있는 문화적 의미를 깊이 있게 사고하고 표현상의 즐거
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광고 / 물건을 파는 광고를 위한 지침. 서울 : 한국광고문화연구소
신혜란(1996). 광고헤드카피의 화행연구. 서울여자 대학교 국문학과 대학원 석사학위 논문.
김원식 (2000): 광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집, S.264-292.
송용섭/리대
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광고도 사용함에 있어서 성향을 파악하기가 힘들었다.
* 참고 문헌
[바르트의 『신화학』에 나타난 현대 신화의 구조와 의미] 유기환 語文學硏究 1998
[바르트의 텍스트 분석(1)] 서정철 프랑스학연구 1991
[레비 - 스트로스의 구조주의방법론] 김
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광고텍스트 해석의 문제점은 두 이론 모두에서 청자를 배제한 화자의 입장을 통해 청자의 해석 가능성을 논하고 있다는 것이다. 직시어는 화자 중심으로 이루어지며, 화자가 기준점이 되어서 지시 대상을 가리키고 있기 때문에 문제가 된다.
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광고헤드카피의 화행연구. 서울여자 대학교 국문학과 대학원 석사학위 논문.
김원식 (2000): 광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집, S.264-292.
송용섭/리대룡 (1985): 현대광고론, 무역경영사.
오장근 (1999a): 광고텍스트의 전략적 이해. 독
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광고카피에 나타난 언어유희의 종류와 실례
3.1. 음성ㆍ음운론적 기법을 활용한 언어유희
3.2. 형태론적 기법을 활용한 언어유희
3.3. 통사론적 기법?활용한 언어유희
3.4. 관용적 표현을 활용한 언어유희
3.5. 의미론적
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