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글로벌 SPA 브랜드 SPAO의 중국 진출에 대해 알아보았다. 그 동안 세계 최대의 공장이자 생산기지였던 중국은 이제 더 이상 생산의 역할만을 하는 국가가 아닌 거대한 소비시장으로 변모했다. 각 종 환경분석을 통해서 중국의 시장을 조사해 보
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브랜드를 추구하기때문에 실제가격보다 더 높은 위치에 포지셔닝함 1. 코오롱스포츠 브랜드소개
2. 코오롱스포츠 포트폴리오분석
3. 패션업계동향
4. 코오롱스포츠 SWOT분석
5. 코오롱스포츠 광고분석
6. 블랙야크 분석
7. 빈폴
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Global 시장에 일관되게 적용되는 광고 전략
✔ ‘Young, Active American’ 이미지 – 일관된 브랜드 가치, 이미지 창출, 유지 1. 일본 시장에서 핵심성공요인(KSFs)
2. 매출 확대 방안
3. Levi Strauss의 FSAs(firm-specific advantages)와 CSAs(country-s
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9장 광고 크리에이티브 전략
[1. 크리에이티브 목표](258)
광고목표는 제품이나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과를 말한다.
크리에이티브 목표는 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤
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글로벌 추세에 따라 SNS 기반의 비즈니스를 적극적으로 검토해 보아야 할 것이다.
참고문헌
정부연, 소셜광고 시장의 현황 및 전망, 2012.3.16
김동진, 뉴미디어의 신성장동력 소셜미디어광고와 모바일광고, 2010.11
이은민, 소셜미디어 광고의 확
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광고가 아닌 스토리를 만들어서 보험에 대한 설명을 전혀 언급하지 않은 채 훈훈한 스토리만을 보여주는 삼성생명의 광고도 떠올리게 되었다.
이렇듯 현재 정말 수많은 광고들 속에서 거의 하나같이 브랜드나 제품을 집중적으로 홍보하는 광
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브랜드의 경우도 예외는 아니다. 정기적으로 브랜드 자산의 가치를 측정함으로써 현재 상태를 파악할 수 있고, 브랜드 자산을 더욱 강화시킬 수 있는 전략을 과학적으로 선택할 수 있으며, 그러한 전략을 실행한 성과를 평가할 수 있다. 그러
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광고정보센터, http://www.adic.co.kr, 락앤락광고, 2003. 10. 21
장세진 저, 글로벌 경영 5판, 박영사, 2009. 08. 30
김윤희, 중국인도 궁금해 하는 ‘락앤락’성공 비결, 상하이무역관, 2008. 06. 06
용환진 기자, 락앤락 중국 최대…한국관 개설, 매일경제, 2010
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광고의 이해”
“광고기획론”
인터넷 포털사이트(네이버, 네이트 등) ◆개 요
◆광고시장의 변화 배경
1. 정보화 시대의 등장
2. 광고비 부담의 증가 및 광고매체의 세분화현상
3. 글로벌 마케팅 시대의 도래
4. 새로운 마케팅 패러다임
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브랜드 아이덴티티 구축에 좀 더 힘을 써야하고 뿐만 아니라 품질 관리개선을 위해서 효율적인 디스플레이가 필요하다.
또한 내수시장에 머무름과 동시에 다른 선발 주자들처럼 다양한 국가에 진출하기 위해 자사가 가진 자산을 글로벌 수
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