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브랜드를 고객에게 알리는 행위인 실행은 어떤 매체와 방식을 통해 고객과의 커뮤니케이션을 시도할 것인가를 결정하는 것이다. 마케팅 커뮤니케이션 수단 가운데 광고는 다음과 같은 여러 가지 경로를 통해 브랜드 자산의 형성과 강화에 있
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글로벌 소싱을 적극 도입해 중국 등 아시아 지역과의 활발한 교류를 진행하고 있다. 할인점 관계자는 “PB제품의 경우 중간 유통마진 및 광고 마케팅 비용이 전혀 들지 않아 고객에게 낮은 가격으로 좋은 품질의 상품을 제공할 수 있다”며 “
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광고 메시지 프레이밍 효과에 관한 연구, 한국광고학회, 2011
김숙일, 금연광고 메시지의 두려움 소구에 관한 연구 : 대안 소구들과의 효과 비교, 중앙대학교, 2006
김귀곤 외 2 명, 신규브랜드의 광고메시지 프레이밍에 대한 소비자의 태도, 한국
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광고의 그림 메시지와 문자 메시지가 심상정보처리 효과와 기억 효과에 미치는 영향에 관한 연구, 한국광고학회
우정임(2011), 조절 초점, 광고 메시지 형태, 브랜드 명성에 따른 광고 효과, 이화여자대학교
조용석 외 1명(2011), 제품광고의 사회
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광고 표현기법 연구, 부경대학교, 2010
양웅 : 광고수사학이란 무엇인가, 한국방송광고공사, 1994
이희복 : 광고의 수사적 비유로서 공명의 커뮤니케이션 효과, 한국커뮤니케이션학회, 2005
전기순 : 광고표현의 \"끌림\", 한국광고학회, 2002
최민욱
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브랜드 호감도는 7%, 구매 의향률은 3~5%가 높아졌다고 평가했다. 유럽쪽 인지도가 약한 현대차가 이 정도 효과를 올리려면 천문학적 광고비를 쏟아 부어도 부족하다는 것이다.
자동차 메이커의 스포츠 마케팅은 월드컵을 등에 업고 전 세계로
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광고 그 자체인듯 싶다. 브랜드와 제품의 결합!
■ Levi\'s CF 의 성공??
훌륭한 광고란 사람들에게 널리 알려져야하고, 오랫동안 기억 되어야하며, 좋은 이미지로
브랜드를 남기는 것일 것이다. 이 광고는 내가 판단을 내리긴 뭣하지만 분명 Levi\'
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브랜드에 대한 이용자들의 중요 관계형성 및 사이트에 계속적인 방문을 통한 인지와 태도형성 그리고 행동적 차원의 충성도로까지 연결되어질 수 있다.
Ⅳ. 웹광고상호작용(인터넷광고상호작용)과 브랜드
인터넷 혹은 e-비즈니스와 관련한
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광고 메시지의 측면성 효과 : 자아해석과 제품유형의 조절효과, 한국콘텐츠학회
이대건(2004), 정보원 공신력과 광고 메시지의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과, 중앙대학교
정소라(2010), 광고메시지 유형이 광고태도와 브랜드태도에 미치는
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있음을 보여주는 좋은 사례이다.
● One Program, One Message
앞서 글로벌 브랜드의 장점 중의 하나로 커뮤니케이션 비용의 절감을 꼽았다. IBM은 각 지역에서 광고를 맡고 있던 수십 개의 광고 회사를 ‘오길비앤매더(Ogilvy&Mather)’로 통일한 바
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