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광고회사와 광고주의 광고 보상제도에 대한 인식 차이에 관한 연구, 한국광고PR실학회, 2009
안주아 : 지역광고주의 사회적 책임과 윤리, 한국광고PR실학회, 2011
이상빈 : 광고주의 현황 , 문제 및 과제, 한국광고학회, 1998
이효성 : 방송과 광고주
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광고전략의 요인
1. 광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인
2. 판매에 입각한 광고 전략입안
3. 상품의 라이프 사이클을 결정짓는 요인
Ⅲ. 기업광고전략의 글로벌화
Ⅳ. 기업광고전략의 표준화
Ⅴ. 기업광고전략의 소비자주
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브랜드의 전략적 경영, 비즈니스북스
* 안서규, 김홍유(2012), 글로벌 시대 초일류기업을 위한 생산 운영 관리, 형설출판사
* 이진영(2007), 기업정보관리, 아세아문화사
* 최두영(2008), 기업의 고객관계관리 프로세스가 경영성과에 미치는 영향,
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브랜드는 이제 제품 전체의 문화적 측면을 의미하게 되었다. 브랜드는 과거처럼 기업이 만든 제품의 로고, 심벌마크나 광고를 통해 일방적으로 만들어 지는 것이 아니며 고객들이 참여하여 벽돌을 같이 쌓아야만 오래도록 존재할 수 있다. 이
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브랜드 자산은 소비자가 어떤 브랜드에 대해 호감을 가짐으로써 그 브랜드를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분을 의미한다.
브랜드 자산을 구성하는 요소는 그 브랜드의 이름이나 심벌과 관련된 것이며, 인지도, 지각품질, 로열티, 브
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브랜드 관리를 위한 생활자 관점의 평가 모형, 한국광고홍보학회
- 이진용(2003), 소비자 의사결정과정에 기초한 통합적 브랜드관리에 관한 연구, 한국광고학회
- 하수경 외 1명(2009), 한국 중소기업의 글로벌 브랜드 관리 전략, 한국국제경영관
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브랜드자산에 대한 연구, 한국외국어대학교
- 이영주(2010), 제품관여도, 광고모델에 따른 소비자 태도차이 연구, 한국의류학회
- 차지현(2007), 동일제품군내 광고모델 이동이 소비자 태도에 미치는 영향, 숙명여자대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 소
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글로벌시대의 국제광고론, 나남
서보성(2012) : 키워드 광고 이기는 전략, e비즈북스
오세영(2004) : 국제광고론, 신론사
최민욱(2000) : 국내기업의 국제광고 표준화·차별화 전략에 관한 연구, 한양대학교
편집부 저, 한국월간 CA 편집팀 역(2008) :
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브랜드 값이에요. 그 가격 차이만큼 광고 더하고 가게 더 만들고 하는 것이거든요.”한번쯤 백화점에 쇼핑 나간 소비자들은 늘 상 듣는 이야기다. 실제로 제품력 그 자체나 기술력의 차이는 그리 많이 나지 않을 것이다. 그러나 더욱 무서운
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 방향
1) 브랜드 자산의 핵심인 브랜드 아이덴티티를 최대한 일관성 있게 유지해야 한다.
2) 이벤트, 후원, 광고 등 각종 커뮤니케이션 활동여부를 브랜드 아이덴티티를 기준으로 선정하여야 한다.
3)
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