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광고 효과 / 박카스의 미래
1. 광고효과
국내 의약품 시장에서의 시장 점유율 1위, 최장수 브랜드, 전국민이 연간 14병씩 마시는 \'국민 의약품\'이라는 수식어를 계속해서 고수하고 있으며 또한 나날이 성장하고 있다. 이는 타겟 확장 전략에 의
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광고 전략의 적용과 시행방법의 적합성에 대한 연구, 한국광고학회, 2004
* 채명수 외 1명, 국제광고 유형 표준화의 결정요인에 관한 실증연구, 한국국제경영학회, 2000
* 한상필, 글로벌 문화에 적합한 새로운 광고전략을 세우기 위한 국제광고
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벤츠분석, 글로벌브랜드전략. 경쟁브랜드분석.포지셔닝 등 메이저대행사가 만든 대형클라이언트의 광고pt Key facts. LG AD.Vision.agenda,globa brand strategy
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ility)
2) 지각(ad perception)
지각은 수행적인 요소를 포함하여 광고된 브랜드의 인지를 제외하고 소비자의 광고에 대한 자극의 인식을 다차원적으로 배열한 것이다. Aad 에 내재된 인지적 구조의 지표는 적어도 소비자의 관여 수준이 그들에게 중
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브랜드 자산을 구축하기 위해서는 브랜드 인지도와 충성도를 높이기 위한 노력을 해야 한다. 브랜드 인지도를 높이기 위해서는 광고에 대한 과감한 투자가 필요하다. 해외 경쟁사와 비교해 볼 때 한국 기업의 경우 매출 대비 광고비의 비중이
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브랜드 프로모션 브랜드 포르폴리오 및 기업 비전에 대한 대중들의 인지도 제고 정부와 특수 이익단체 프로그램 이들 핵심 그룹들이 지니고 있는 기업 인지도를 보다 강화하기 위한 프로그램, 그리고 물론 지역사회 프로그램 취지가 명확하
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브랜드관리(기업상표관리)
1. 한국식 브랜드 관리 모델이 없다
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
3. 기업 브랜드(Corporate Brand) 후광효과에 의존하는 경향이 강하다
4. 브랜드에 대해 사전적 개발에는 많은 공을 들이는 반면 사후적 관리에는
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브랜드자산이 영향을 주고 있다는 것은 신문에 대한 독자의 기본적인 신뢰감에 기인한다고 해석된다.
Ⅵ. 웹광고의 브랜드자산(상표자산)
Ducoffe(1996)와 이훈영과 박기남(1999)은 웹 광고의 가치가 높을수록 서퍼들의 웹 광고에 대한 태도는 긍
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브랜드 사업역량과 마케팅역량이 사업성과에 미치는 영향, 한독경상학회, 2011
김유곤, 기술지원사업에서의 사업관리시스템 제안, 서울시립대학교, 2007
장영기, 한국 중소기업을 위한 경영·기술 지도사업의 효율화 방안, 숭실대학교 생산기술
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광고와 비비교광고 효과 차이: 소주 \"산\"과 \"참이슬\" 광고를 중심으로, 한국광고홍보학회, 2003
손영수, 리뉴얼 라벨디자인이 브랜드의 인식에 미치는 영향에 관한 연구 : 진로 참이슬의 라벨디자인을 중심으로, 한국상품문화디자인학회, 2010
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