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광고의 비주얼을 고려할 때는 기업의 아이덴터티, 브랜드의 아이덴터티를 잊어서는 안 된다. 또한 각 기 업마다 인쇄광고에 꼭 들어가야 할 필수사항들이 매뉴얼화 되어 있는데 이 또한 매우 중요하다. 최근에는 신문광고의 그림뿐만 아니라
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브랜드의 역할
Ⅲ. 다양한 브랜드의 종류
1. 소유여부에 관한 분류
1) 제조업자 브랜드
2) 판매업자 브랜드
3) 점포 브랜드
4) 혼합 브랜드
2. 등록 유무에 의한 분류
1) 등록 상표
2) 미등록 상표
3. 판매지역에 따른 분류
1) 글로벌 브
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광고 전략
9). AIDA모형
★ 11). 광고 크리에이티브 전략 4가지
★ 13). USP 전략
★ 14). 크리에이티브 실행 형식
★ 15). 한크 사이덴
★ 16). 인터넷 광고의 특성
★ 17). ppl의 정의
★ 18). 광고의 설득적 기능( 3r )
★ 19). 최초의 광고
★ 20). 광고
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컨버스 광고 카피 전략 - 주제선정동기
2. 컨버스 소개
3. 컨퍼스의 광고 전략
4. 컨퍼스의 광고 카피 전략
5. 나아가야할 방향
6. 출처
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브랜드 확장의 고려사항
□ 모브랜드의 특성
□ 모브랜드와 확장 브랜드와의 관계
□ 브랜드 확장 범위
□ 수직적 브랜드 확장
□ 잠재적 피드백 효과
□ 확장제품 광고 전략
2. 브랜드 확장 전략 성공 사례
① CJ
<성공요인>
1. 투철한
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브랜드 전략적 관리 창원에서는 승부브랜드의 선택, 승부 브랜드에 대한 간접 브랜드 확장 활용, 후방 지원 브랜드를 통한 승부 브랜드 파워 강화, 진정한 승부사 기질이 나타날 때까지 측면 지원과 인내, 해외 시장을 겨냥한 글로벌 승부 브
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브랜드가 내리막길을 걷게 되었던 것처럼 또다시 브랜드 위기가 찾아오게 될 것이다. 그러므로 계속해서 샤넬을 이어나가 줄, 샤넬의 감각을 알고 있으면서도 또한 그에 혁신적 감각을 더할 수 있는 인재 육성 프로그램을 마련해야 할 것이다
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글로벌 10대 기업 안에 드는 것을 목표로 한 “비전 2020”을 제시했다.
브랜드가치 글로벌 탑5 진입, 존경받는 기업 탑10 진입의 목표도 함께 제시했는데, 이는 매출 100조원을 40년 만에 초과달성하였고 2011년 브랜드자산 가치에서
세계 17위인
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광고론」, 형설출판사, 1990.
송용섭, 최대용, 「현대관광론」, 무역경영사, 1985.
안태호, 임상희, 「경영학원론」, 삼영사, 1990.
여행신문, \"소비자들의 여행상품구매, ASTA설문결과\", 1999, 1. 29
이선희, 「여행업경영개론」, 대왕사, 1998.
장혜숙,
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차이가 큰 폭으로 나타나고 있음. 브랜드 진부화로 이어질 가능성 내포. 상황분석
-시장분석
-소비자분석
-자사경쟁사 분석
문제해결을 위한 전략 제안
-타켓설정
-차별적 포지셔닝
-브랜드컨셉
imc방안
-광고
-캠페인
-이벤트
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