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광고실증제에 대한 연구, 광고연구 : 126-127,
◎ 이규억·정재철(1998), 광고의 후생효과 : 광고규제의 경제적 논거, 광고심의 논문 선집, 한국광고자율심의기구
◎ 최병선(2001), 정부규제론, 서울 : 법문사
◎ 한은경(2000), 글로벌시대의 광고규제
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광고의 효과적인 크리에이티브 요소 - 한국방송통신대학교
■ 잡지광고의 정보내용 분석 연구
: 문영숙 (코래드 부국장, 서강대학교 신문방송학과 졸업, 서울대학교 시문학 석사, 미텍사스 오스틴대학교 광고학 석사, 미조지아대학교 광고학
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광고주가 함께 풀어갈 문제인 듯싶다.
두 번째, ‘유머광고’라는 세계 크리에이티브의 흐름에 주목할 필요가 있다는 점이다.
클리오의 나흘 동안 우리는 갖가지 유머로 표출되는 수많은 쇼트리스트들을 보았고,
특히 예년에 비해 섹슈얼한
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브랜드자산을 구축할 수도 있다. 그러나 소비자들의 인지도가 높은 브랜드를 특정 제품사용자유형이나 제품사용용도와 너무 강하게 연계시키는 것은 그 브랜드를 다른 제품범주로 확장하는데 장애요소가 될 수 있다.
3. 변형광고를 활용한
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광고가 좋아서
② 사용장소
③ 사용혜택
④ 가격
⑤ 편리성
⑥ 고급스러움
⑦ 대중적
⑧ 구매편리
⑨ 기타 ( )
7. 백화점 상품권하면 떠오르는 백화점은 어디입니까 ?
갤러리아, 뉴코아, 롯데, 삼성플라자, 신세계, LG, 현대 (가나다순)
☞ 생각
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벌였다.그런데 최근 맥라이언의 한국 비하 발언 파문으로 인해 이같은 활동이 보다 확대, 발전되지 못하고 끝난 점이 아쉬움으로 남는다. 이 외에도 라노스가 필라와 공동광고를 펼치고 롯데삼강이「쥬라기공원 2」의 개봉에 맞추어 같은 이
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광고 계획을 짤 수 있을 것이다. 또한, 연예인에 국한되지 않고, 광고 횟수나 상품 자체의 인지도와 같은 다른 요인들도 함께 연구를 하여 더욱 발전적인 광고들이 제작되기를 기대한다.
참고문헌
단행본
박문기 브랜드38연구소. 「스타와 CF
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글로벌 시대의 효과적인 광고마케팅 방법 라이터스 편집부 라이터스 2005
2. 인터넷 광고마케팅 전략 신성근 구민사 2001
3. 포지셔닝을 만났을 때 광고·마케팅이 확 달라진다! 김훈철 컴온북스 2003
4. 대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 위
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광고에 관한 연구』 , 한국광고학회
박종원, 이현정, 이형일(2003). 『광고제품의 모드와 사이트 관련성, 소비자와 사이트와의 관계의 질이 배너광고 효과에 미치는 영향』 , 한국소비자학회
윤희숙, 이두희(2002). 『인터넷 배너광고의 브랜드
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광고주들의 입맛에 맞는 대형배너 광고 추세는 계속 이어질 것이며 광고효과를 재는 기준도 클릭율이 아닌 브랜드 제고에 맞춰질 것이다\"라고 대형 배너광고의 가능성을 내다봤다. 빅배너 광고는 차츰 살아나고 있는 온라인 광고 시장과 광
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