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론
1)연구 목적
2)이론적 고찰
2. 본 론
1)회사 소개
2)주제
3)사례 분석
(1)진출 계기
(3)강점
(4)해외 진출 현황
(5)미국 진출
4)글로벌화 현지화
5)성공요인과 배울점
3. 결 론
1)한식 세계화의 가능성 및 그에 따른 과제
-참고 문헌-
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1. 서 론
경영을 하는 데 전략만큼 중요한 것이 또 있을까? 브랜드 역시 마찬가지이다. 브랜드 전략은 기업성공을 좌우하는 최고, 최강의 수단이다. 경쟁자들이 당신 제품과 서비스, 기술, 시스템, 프로세스 등을 모조리 베낄 수 있다 해도
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브랜드에 대해 우위를 지킬 수 있다고 주장했다.
Ogilvy가 실시한 캠페인 중에는 <해더웨이 셔츠(Hathaway shirts)의 \'안대(眼帶)를 한 남자\'나 <슈웹스(음료)> 광고의 \'슈웹스로부터 온 사나이\'와 같이 심벌(상징)이 되는 인물이 등장한다.
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광고를 통한 국가브랜드마케팅 전략을 살펴보고 한국관광공사의 전략과 비교하여 한국관광공사의 국제광고 전략의 방향을 제안하고자한다.
Ⅱ. 본론
1. 글로벌마케팅커뮤니케이션
(1) 글로벌 마케팅의 등장
이국적이고 새로운 제품을 소유하
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광고’가 단순히 기업의 수익 및 커뮤니케이션을 도구가 아니라, 사회 전반과 영향을 주고받는 하나의 ‘통로’가 된다는 것을 다시 한번 생각할 수 있다.
2. 참고문헌
(1) 논문 및 서적
-글로벌 브랜드의 문화적 광고 표현전략에 관한 연구 :
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광고와 기업이미지에 관한 연구, 한국전문경영인학회
정희선, 박철(1993) - 기업광고의 이미지 변화 효과에 관한 실험연구, 덕성여대 논문집 93:128
한은경·류은아(2003) - 기업의 사회책임 활동이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 광고연구,
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광고와 캠페인성 광고, 옴니버스 형식의 드라마 같은 광고전략은 시청자들의 호기심과 궁금증을 충분히 유발시키는 효과를 보였으며 싸이언 아이디어라는 브랜드 이미지가 마케팅 측면에서 소비자들에게 “ Recognition \"이 아닌 “Recall”의
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브랜드를 적용
‘한국형아파트’와’사이버아파트’를 98년 5개 지역에 분양
삼성아파트라는 의미 이상의 차별화된 이미지를 전달하기엔 역부족 1. Introduction
2. 시장상황분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 브랜드마케팅
7. 성공
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브랜드와의 경험으로 작용한다.
명확한 브랜드컨셉
효과적인 브랜드 대통합은 하나의 컨셉을 담고 있어야 한다. 라이코스는 빠름을 표현하기 위해서, 검정개를 등장시켰고, 이는 홈페이지에서도 검색창 옆에 항상 등장하며, TV광고에서도 신
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광고의 특징은 우수한 품질의 제품이지만 제품의 속성과 가격에 전혀 무관한, 차를 만드는 사람 그리고 그 사람이 일하는 회사의 가치와 문화, 그 제품을 쓰는 소비자를 보여줌으로 정서적 의미를 부여하였고, 고객중심의 브랜드 아이덴티티
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