|
광고연구(봄호),
김용준, 박유식(1995), \"광고비와 시장점유율 반응함수에 관한 실증연구,\" 광고학연구, 115-152.
박세훈(1994), \"광고비 변동에 따른 판매반응에 관한 연구\", 경영학연구, p 251-279
김정구(1998), \"브랜드 개성을 통한 광고전략 연
|
|
|
크로스섹슈얼의 열풍이 거세지면서 남성들을 겨냥한 브랜드들의 움직임도 더욱 바빠지고 있다. 남성 전문 뷰티 브랜드, 남성 전문 액세서리 숍 등이 속속 등장, 마켓의 형태가 여성복만큼 세분화되고 있다. 남성 뷰티 산업의 대표주자격인 남
|
|
|
브랜드 자산을 구축하여야 한다.
참고문헌
◇ 김완석(2000) / 광고심리학 / 서울: 학지사
◇ 김주호(1999) / 브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산 구축에 미치는 영향 분석 / 광고학연구 / 제10권 1호
◇ 신현암, 강원, 김은환 공
|
|
|
브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구. 광고연구 제49호.
◇ 김주호 (1999). 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석. 광고학연구 제16권1호.
◇ 노장오 (1998). 브랜드 워크아웃. 한국언론자료간행
|
|
|
브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구, 광고연구 제49호
김주호(1999), 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석, 광고학연구, 제16권1호
문동진(1999), 브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에
|
|
|
광고연구
○ 김재일(2001) / 인터넷마케팅 / 서울: 박영사
○ 김주호(1999) / 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향분석 / 광고학연구
○ 이유재, 안정기(2001) / 서비스 애호도와 의사애호도가 재구매의도에
|
|
|
광고의 역할에 관한 전략적 고찰. 동서언로.
염성원 외(2003). 한국의 국가이미지 제고활동 현황과 인식에 관한 연구. 홍보학 연구.
김유경(2004). 브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구. 광고학연구. Ⅰ. 서
|
|
|
브랜드 포트폴리오를 관리하는 도구로 활용하는 것이 브랜드 자산을 측정하는 이유인 것이다
참고문헌
1. 김주호, 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향분석, 광고학연구, 1999
2. 김성규 외 1명, 브랜드
|
|
|
광고를 제작하는 선진적인 모델을 제시할 수 있을 것이라고 기대한다.
8. 참고문헌
김병희, 이철영. \"광고윤리와 사회적 책임에 관한 연구.\" 광고학연구, 제25권 제3호, 2014, pp. 123-145.
박현주. \"성차별적 광고표현이 브랜드 태도에 미치는 영향
|
|
|
브랜드가치 제고전략, 김정탁외 14명, 문화관광부, 2003
원융회, 관광이미지, 2003, 백산출판사
이명천김요한, 광고학개론, 2005, 커뮤니케이션북스
조병량, 한국광고규제의 현황과 특성, 한국광고학회편, 나남
문화를 통한 국가브랜드가치 제고전
|
|
메뉴펼치기
