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Ⅰ. 서론
광고는 우리 사회에서 상품과 서비스를 소비자에게 알리는 중요한 수단이다. 그러나 이것이 효과적으로 작동하기 위해서는 광고의 윤리적 측면을 지켜야 한다. 광고는 소비자의 선택을 유도하는 역할을 하기 때문에, 그 과정에서
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Ⅰ. 서론
광고는 우리 사회에서 중요한 역할을 하는 수단이고, 현대에는 그 양상이 더 심화되어 일각에서는 광고를 현대 사회와 필수불가결한 요소로 분류하기도 한다. 광고는 제품이나 서비스의 정보를 대중에게 효과적으로 전달하고, 소
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브랜드의 정체성이 흐려질 것 같다’는 불안감이 있었음을 알게 되었고, 그는 ‘이야기가 아닌 지시’를 받는 기분이었다고 털어놓았습니다. 저는 즉시 기획서를 ‘지시형 텍스트’에서 ‘서사형 스토리보드’로 재구성했고, 결과적으로 디
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광고, PR, 인적판매, 판매촉진)를 활용한 촉진 전략을 구체적으로 계획해보시오.
3. 식품시장에서 브랜드는 경쟁력을 확보하는 핵심 요소임을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
3-1. 브랜드, 브랜드 스토리텔링을 설명하
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광고전략을 단순화
·상품에 대한 소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과
·관여도의 개념화와 측정이 혼재
·제품군과 브랜드에 대한 태도가 상이한 점을 간과
**학습정리**
마케팅 계획이 광고에 미치는 효과
마케팅 계획은 마케팅 믹스에서
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브랜드 전략: 가성비에서 품질로의 전환\", 한국마케팅학회지, 2023.
- 박상훈, \"커피 전문점의 서비스 품질이 고객 만족도에 미치는 영향: 빽다방과 경쟁사 비교 연구\", 서비스경영학회지, 2024.
- 정민우, \"프랜차이즈 커피 전문점의 브랜드 이
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브랜드 이미지를 강화하고 있습니다.
둘째, 모바일 앱을 통한 마케팅을 강화하고 있습니다. 자체 모바일 앱을 통해 개인화된 프로모션과 리워드 프로그램을 운영하고 있습니다.
셋째, 콜라보레이션 마케팅을 실시하고 있습니다. 인기 캐릭터
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- 친환경 캠페인
- 인플루언서 마케팅
- 콘텐츠 마케팅
6. 컴포즈커피를 위한 향후 마케팅전략 3가지 제시
(1) 디지털 기술 적극 활용 (AI,IoT기술,블록체인)
(2) 지속가능성 중심의 브랜드 재정립
(3) 글로벌 시장 진출 전략
<참고문헌>
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브랜드 인지도에 미치는 영향: 엽기떡볶이 사례연구. 한국광고홍보학보, 25(3), 189-210.
- 최윤석, 박성수. 프랜차이즈 떡볶이 브랜드의 SWOT 분석과 발전 전략. 한국외식경영학회지, 26(5), 131-152.
- 한지수, 임채원. 떡볶이 프랜차이즈의 글로벌화
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6. 알리익스프레스를 위한 향후 마케팅전략 3가지 제안
(1) AI 기반 초개인화 쇼핑 경험 제공
(2) 글로벌 네트워크를 활용한 K-콘텐츠 중심의 역직구 플랫폼 강화
(3) 지속가능성과 신뢰성 강화를 통한 브랜드 이미지 개선
<참고문헌>
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