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글로벌 리더십 개발, 탑북스, 2010.
8. 박유진, 이영우 저, 리더십의 이론과 진단, 양서각, 2014. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 리더십의 정의
2. 리더십의 유형
1) 도구적리더십
2) 표출적리더십
3) 권위주의 리더십
4) 민주주의
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광고 사례를 분석해 보았다. 감성적 소구는 이성적 소구가 힘을 발휘하지 못하는 부분에서 새롭게 소비자를 자극할 수 있는 강력한 광고 전략이다. 하지만 감정은 자주 자극하면 지루해지고 무뎌질 수 있다는 단점이 있는 만큼, 광고에서 사
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광고는 소비자에게 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업 자체를 인식시키고, 기업에 대한 호의적인 이미지를 형성할 목적으로 실시하는 광고이다. 기업광고는 단기간의 브랜드 매출보다는 이미지를 고양시키는 긍정적인 역할을 하며 나아가
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광고의 효과에 미치는 영향 광고연구 제 46호 175-195
2) 김재휘, 조희은, 부수현 (2007) 비교 광고의 효과연구: 메시지 유형과 정서가 소비자의 인지구조에 미치는 영향. 광고학연구 제 18권 5호 39-54
3) 김흥규, 오주연 (광고연구, Vol.- No.82, [2009]) ‘
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효과에 미치는 영향, 동국대학교 석사.
6) 허남일(2014), 광고메시지의 변화와 소비자 인식에 대한 연구. 대한경영학회지.
7) Golden, L. L., & Alpert, M. I. (1987). Comparative analysis for the relative effectiveness of one-sided and two-sided communications for contrasting products
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광고는 소비자 중심시대에서 그들의 감성을 자극하여 기업의 이미지를 긍정적으로 만들거나 수익성을 높이는 수단이다. 광고를 소비자의 눈높이에 맞게 만들었는지에 따라 기업의 성패가 크게 갈릴 수 있다는 점에서 광고는 아주 큰 존재이
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수 있는 광고컨셉을 잡는 것이 무엇보다 중요하다. 소비자의 자발적인 행동과 제품 홍보라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있는 광고컨셉을 기획하기 위해 지금 광고업계는 그 어느 때보다 치열한 경쟁 중이다. 소위 ‘대박’ 광고가 기업의 성패
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글로벌인적자원개발대학원. 2011
이정훈. 변혁적 리더십과 조직시민행동의 관계에서 후원인식의 매개효과. 고려대학교 교육대학원. 2011.
김윤봉. 변혁적 리더십의 개별배려와 지적자극이 내적동기에 미치는 영향. 경상대학교 대학원. 2010
김동
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브랜드 : 루이비통, 에르메스, 샤넬은 어떻게 팔리는가? 디플
이재진(2009) 패션과 명품, 살림
김대영(2006) 명품마케팅-브랜드, 신화가 되다, 미래의 창
김상헌 오진미(2008) 귀족마케팅, 청년정신
김민주(2011) 마케팅 어드벤처, 미래의 창
김재문(20
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광고 캠페인의 카피에 관한 연구, 연세대학교, 1994
김경진 외 1명, 후발 브랜드 광고캠페인 전략 연구 :워터파크 브랜드 중심으로,
한국디자인트렌드학회, 2010
함성철, 광고캠페인 성과관련 요인에 관한 연구 :
TV광고캠페인을 중심으로, 연세
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