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하는데, 많은 사람들이 광고를 봄으로써 브랜드에 대해 인지를 하게 되고 상품을 사거나 브랜드의 이미지가 긍정적으로 변하곤 한다. 그렇기 때문에 과거부터 광고는 마케팅 커뮤니케이션 중 큰 비율을 차지함을 알 수 있었다. 그러나 최근에
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한 잘못된 정보 획득
광고의 궁극적 목표인 판매 증가와 이윤 극대화를 위해 많은 제품들이 허위광고, 과장 광고를 함으로써 합리적 소비를 가로막는 장애물로 작용하는 부정적 기능을 수행하고 있기도 하다. 즉, 단기적 이익의 획득을 위하
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브랜드는 이러한 역할을 담당하기 때문에 브랜드를 브랜드 자산이라고 하여 기업이 보유하고 관리할 수 있는 자산 개념으로 취급하고 있다.
참고문헌
안광호 외, 마케팅원론, 학현사, 2000.
김성재, 브랜드의 개념, 광고정보, 1996.
최동궁, 웹브
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브랜드 로열티는 곧 믿음이 되고 쉽게 없어지지 않는다.
그렇다면 왜 모든 브랜드가 이러한 브랜드북을 만들지 않는 것일까? 브랜드 북을 만드는 데에는 많은 시간과 비용이 들어간다. 그러나 장기적으로 MCM이 글로벌 명품브랜드로 살아남으
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글로벌 사업에 희비 교차’_
(식품음료신문. 이재현 기자.2019.11.18.)
4. 6차산업관점에서 바라본 지역특산물사과 브랜드 디자인 아이덴티티 연구_
(한진홍 저.2015.10)
5. 식생활 라이프스타일이 온라인신선식품 구매의도에 미치는 영향_
(임혜정
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. 본론
2.1 독일 경제
2.2 독일 시장의 특성과 규모
2.3 독일 기업 사례를 통한 독일 경제의 이해
2.3.1 독일 경제
2.3.2 독일 기업의 문화
2.3.3 Volkswagen AG
(1) 개요
(2) 선정배경
(3) 멀티 브랜드 전략
(4) SWOT 분석
(5) 종합
Ⅲ. 결론
참고문헌
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글로벌 환경에서 더 치열한 경쟁이 전개될 것으로 예상된다. 글로벌 시장에서 살아남기 위해서는 아디다스와 리복의 복수 브랜드 마케팅이 효과적으로 이루어지고, 기술 교류 등 품질개선과 R&D에도 적극적인 투자로 품질을 개선하는 것이 필
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광고가 되는가, 먼저 현대 자동차의
소나타 광고를 보면 미국에서는 차량의 연비, 차량 구매 시 혜택, 무이자 개월 등의 비교적 국내보다는 자세한 정보를 제공하고 있고, 타사의 제품 브랜드와 비교 우월하다는 이미지를 심어주는데 주력하
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브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 질적 연구, 국민대학교, 2007. https://goo.gl/BuuRfD
2. 코카콜라 지면 광고, 라푼젤 지면 광고 사례 참조
(https://ewhabrandcommunication.wordpress.com/2016/10/15/%EC%9D%98%EC%8B%9D%EC%9D%84-%EC%A7%80%EB%B0%B0%ED%95%98%EB%8A%94-%EB%AC%B4%EC%9D%98%EC
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글로벌 소싱이 중요한 요인.
베이직한 상품은 특화된 공자엥서 글로벌 소싱으로 진행, 트랜디한 상품은 일부 국내 생산 방식 병행
- 소비자와 상품과 매장이 하나로 이어질 수 있는 브랜드 고유의 차별화된 마케팅을 구사하여 중장기적인 브
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