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브랜드의 특징
BRAND WIN에 의한 푸르지오의 B.I
푸르지오의 Brand Identity
Brand Image 창조를 위해
* ‘푸르지오’의 Mission
* 푸르지오의 ‘새로움’
무엇을 통해 알릴 것인가?
2-Level Approach
Creative 원칙
신문광고의 역할
Media Strategy
매체 전
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광고매체의 등장으로 인해 기존의 광고들이 가지고 있던 다양한 한계들이 극복되어 가고 있다. 과거 시간의 제약을 안고 있던 영상광고는 주로 이성적 소구 표현 기법을 통해 브랜드의 상품 및 서비스의 강점을 알리는데 주력하였다. 하지만
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“ 광고는
왜곡된 거울 ”
독특하고 가치 있는 마케팅 문헌이지만
논리가 부족해
Pollay와 Holbrook의 논쟁내용
Monolithic?
광고를 단일주의로 보는 견해
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중국 매출 1조원 돌파 0. 브랜딩이란
1. 한 단어를 소유해라
2. 초점을 좁혀라
3. 후속 브랜드를 영입하라
4. 홍보로 브랜드를 만들어라
5. 지속적으로 광고를 하라
6. 글로벌 브랜드로 시작하라
7. 사이버 브랜딩 전략도 겸비하라
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광고가 보험상품의 보장내용을 나열식으로 강조하는 것과 대조적으로, AIA생명의 행복한 반전 캠페인은 고객들과 직접 대면하는 설계사들의 신뢰감과 인간미를 강조함으로써 차별적 브랜드 이미지 제고에 긍정적인 영향을 줌.
<중 략>
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소비자의 기억 속에 지금까지 자리 잡을 수 없었을 것이다. 누구나 쉽게 접근할 수 있으며 그 제품을 이해하며 따라할 수 있는 광고여야 한다는 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
① 민경훈(목원대학교 언론광고홍보대학원), 2004년 12월
불황기 마케팅 전
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광고학에서 말하는 침묵의 나선이론이 적용된 사례라 할 것이다.
2. 나의 의견을 정리하기
침묵의 나선이론에 따르면 사람들은 자신이 속한 사회에서 대중적으로 받아들여지는 의견을 수용하는 경향이 강하게 나타난다고 한다. 만약 자신의
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브랜드에 개한 관심이 집중된 것도 이러한 목적에 기초한 것이다. 즉, 도시가 타 도시와 비교할 수 없는 차별성을 가지더라도 이를 전달하지 못하면 도시상품 구매예정자의 관심을 끌지 못하기 때문에 도시가 가진 경쟁 요소를 다른 도시와
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광고를 통해서 수용자들은 해당 컨텐츠를 접하게 되고 이후 온라인 커뮤니티에서 각종 이벤트 형태로 진행되는 광고에 참여함으로써 광고물에 대해 보다 깊이 이해할 수 있다 □ 크로스미디어의 개념
□ 크로스미디어로 인한 변화
1)
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브랜드 인지도를 구축 할 수 있는 슬로건이나 징글, 로고와 심벌을 개발하여 경쟁 기업들과의 차별화 된 브랜드를 구축하여야 할 것이며 이러한 브랜드 자산 구축은 브랜드의 성공, 나아가 세계 시장과 함께 할 수 있는 글로벌 브랜드로 성장
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