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쿠쿠의 밥솥을 통해 사랑하는 사람에게 맛있는 밥을 지어주고, 따뜻하고 포근한 신혼생활을 길게 영위해 나가라는 메시지가 담겨있다.
생활단편광고는 주로 감성적 관여도가 높은 제품을 광고할 때 사용되는 방식이다. 쿠쿠는 지속적인 감성
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쿠쿠홈시스의 제품에 맞는 지역, 국가를 파악하여 공략하는 것은 마케팅, 물류비용 절감의 효과를 창출할 수 있다.
* 김나영 *
쿠쿠홈시스의 브랜드마케팅 성공사례를 조사하면서 아쉬운 점이 있었다. 지금까지 고객관리, 제품관리 등 꾸준히
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브랜드경영이 필요하다. 즉, 각 국가별로 진출하는 것보다는 전기 압력 밥솥 분야에 대한 전문성을 바탕으로 전 세계에서 쿠쿠홈시스의 제품에 맞는 지역, 국가를 파악하여 공략하는 것은 마케팅, 물류비용 절감의 효과를 창출할 수 있다.
7.
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나타나는 반대성효과(opposite sex effect) 발생
이성 모델로 하여금 그 제품에 이미지를 투영해, 제품을 구매하도록 유혹하는 마케팅에 기인 선정이유
역발상 마케팅 / 크로스 섹슈얼 전략
광고 / 광고 효과
기타 광고
결론
질의응답
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맞는 각각의 프로그램을 개발
회사의 역량이 분산
특정 시장에 위기에 대처가능
마케팅 비용이 많이 소요
대기업들은 차별화 전략 광고와 마케팅: 브랜드 차별화 전략
1. 시장 세분화 전략
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝 전략
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마케팅 불변의 법칙 33 - 여준상 지음, 더난출판
삼성과 싸워서 이기는 전략 - 이병찬, 신병철 지음, 살림펴냄
쿠쿠홈시스 http://www.cuckoo.co.kr/
한국인의 입맛, 쿠쿠 전기압력밥솥 - 김효선 지음. emars 출판사
쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철 지음
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마케팅 전략을 바탕으로 밥솥하면 쿠쿠, 쿠쿠하면 밥솥을 떠올릴 만큼 쿠쿠는 자체 브랜드로서 성공을 거두었다. 브랜드 파워와 제품력은 국내시장에서는 아직 따라올 만한 기업이 없다고 해도 과언이 아니다. 그러나 앞에서도 살펴보았듯이
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마케팅 프로그램을 수립하거나, 혹은 세분화 하여 타겟팅한 하위 집단에만 초점을 맞추어 프로그램을 수립해야 한다는 것이다. 이명선, 『광고학개론』, 2010, pp.125-126
세분화 전략은 하위집단 및 세부시장을 대상으로 하여 브랜드를 홍보하고
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마케팅 전략을 수립하거나 수행해야 한다는 점, 그리고 그에 해당하는 전략을 의미한다. 이명선, 『광고학개론』, 2010, pp.125-126 참고.
세분화 전략은 하위집단 및 세부시장을 대상으로 하여 브랜드를 홍보하고 마케팅 전략을 짠다는 점에서 타
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쿠쿠홈시스의 현지화 마케팅 전략(STP,4P)
4-1. 일본 시장의 STP
4-2. 일본 시장의 4P
4-3. 중국시장의 STP
4-3. 중국시장의 4P
4-4. 사업의 다각화 전략
4-5. 글로벌 브랜드를 위한 쿠쿠의 브랜드 구조의 정립
Ⅴ.쿠쿠홈시스의 글로벌마케팅 조직
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