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Ⅰ. 상황 분석
1. 시장 분석
2. 제품 분석
3. 광고 분석
4. 소비자 분석
5. SWOT 분석
Ⅱ. 광고전략
1. 마케팅 목표
2. 광고 목표
3. 광고 Target
4. 광고 Concept
5. 표현 전략
6. 광고 예산
Ⅲ. 매체전략
1.매체 선택
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광고 노출
5시 퇴근하는 길
남편이 데리러 와 같이 퇴근 <- 라디오 광고 노출
6시 집 근처 어린이 집에 아들 데리고 귀가
9시 저녁 식사 후 휴식
10시 <-TV, 인터넷 광고 노출
11시 <-TV, 인터넷 광고 노출
SP전략 수립
1. 순창 고추장
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태양초가 맛있는데 찌게 끓여 먹을 때에는
순창이 괜찮은 것 같아요.”
“단맛이 덜해서 좋아요.” 정원씨, 순창을 부탁해
문제는?
소비자들은 누구인가?
중요한 것은 제품 Positioning
지금까지의 광고는
광고 정인지율이 향상되면
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전략 프로모션
고현정과 함께하는 우리 쌀 나누기
: 저소득층에게 우리쌀과 더불어 제품을 나눠주는 자선행사를 열어 브랜드 이미지 상승
분기별 1회 당 100포대(20Kg) 제공
2) 요리전문가 이혜정이 직접 전하는 레시피
: 순창 고추장 홈페
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광고카피의 구성
1. 헤드라인(Headline, 표제, 제목)
2. 서브헤드라인(Subheadline, 부제)
3. 일러스트레이션(그림이나 사진)
4. 바디카피(본문)
5. 캡션(CAPTION, 사진설명)
Ⅳ. 광고카피의 토대
1. 표적수용자(target audience)
2. 광고문제(advertising proble
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광고정보센터 홈페이지
제일기획 홈페이지
LG애드 홈페이지 Ⅰ서 론
Ⅱ 광고의 개요 및 광고효과의 이론적 고찰
1. 광고효과 분석정립
1.1 광고 효과분석의 개념
1.2 광고효과 분석의 문제
2. 설득에 영향을 주는 변인들
2.1 전달
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광고의 개선방안에 관한 연구.
김재영 (2005). 옥외 전광판 방송 광고의 효용성과 활성화 방안의 탐색적 연구. 옥외광고학연구.
박정래 (2006). 광고비 분석. 제일기획(편). 광고연감
주호일 (2006). 교통 광고 버스. 버스 차내 및 외부 광고. 월간 팝
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광고의 힘에 매료되어 다양한 경험과 지식을 쌓아왔습니다. 광고학의 기초를 배우며 커뮤니케이션의 중요성과 다양한 소비자 행동에 대한 이해를 깊이 있게 알게 되었습니다. 이론적인 학문과 함께 실제 광고 캠페인을 기획하고 실행하는 프
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광고학을 전공하면서 이론적 지식은 물론, 실무 경험도 쌓을 수 있었습니다. 여러 프로젝트에 참여하며 광고 기획과 운영의 핵심 요소인 시장 분석, 타겟 설정, 매체 선택, 성과 측정 등의 과정에 깊이 관여했습니다. 특히 디지털 플랫폼을 활
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기획자 또는 크리에이티브 디렉터로서 활약하는 꿈을 실현하는데 밑거름이 될 것이라고 믿습니다. 이렇듯 국민대학교 미디어광고학부의 교육과정과 특성에 기대하는 점은 실무 중심의 창의적 교육, 전문 교수진과의 밀접한 연계, 글로벌 경
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광고학 수업을 통해 다양한 광고 캠페인을 분석하고, 실제 광고 제작 프로젝트에 참여하는 경험을 하였습니다. 이 과정에서 광고의 기획과 실행 과정, 그리고 다양한 매체의 특성을 이해하게 되었고, 도움이 되는 정보와 창의적인 아이디어가
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광고 캠페인을 기획하고 실행했습니다. 이러한 경험은 광고의 복잡성과 매력을 직접 느끼게 해주었으며, 광고 학문에 대한 배우고자 하는 열망을 더욱 강하게 만들었습니다. 언론학과 광고학의 결합은 이론과 실무를 통합적으로 이해하는 데
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