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광고효과와 광고기획전략 - 한국신문협의회 : 2002년 한국신문협회에서 실시한 신문광고의 노출효과와 주목률에 대한 조사《신문광고 효과와 광고기획전략》
< 논문 >
■ 인터넷 광고의 표현전략에 관한 비교연구, 김은희, (한국외국어대
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계획을 세우는가?
2. 새로운 마케팅 만투라(mantra) : 관계마케팅
1) 관계의 중요성
2) 관계의 수준
3. 관계가 효과있게 하기 위해 IMC를 이용하기
1) IMC : 컨셉과 과정
2) IMC의 차원들
3) 마케팅과 광고계획에 대한 IMC 접근
4) 광고연구에서 IMC
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광고 규제에 관한 국가별 비교연구>>, 한국광고학보
마재욱 (1999) <<간접광고의 고속 질주, 방송 상업화의 반증>>, 방송과 시청자 11월호
김충현 (1997) <<늘어가는 간접광고의 현황과 문제점>>, 신문과 방송 7월호
송정림 (2005
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광고규제 완화, 사업자 아닌 시청자에게도 개선책일까」
방송광고균형발전위원회(2014)「창조경제를 견인하는 방송광고시장 활성화 계획(안)」
방송위원회(2004)「방송광고제도 개선방안 연구」
방송통신위원회(2009)「방송통신 융합환경에
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자기효능감의 관계에 미치는 개인자기효능감과 사회적 지원의 매개역할, 한국산업경영학회, 2008
◎ 엄태일, 소비자의 부정적 구전 커뮤니케이션에 관한 연구, 단국대학교, 1994
◎ 정경진, 부정적 비교광고수준과 제품관여에 따른 광고효과,
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광고와 기업이미지에 관한 연구, 한국전문경영인협회, 2000
이재원, 우리나라 기업광고의 현황과 특성에 관한 연구, 한양대학교, 2001
최은섭, 기업광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동, 한국광고홍보학회, 2008
최승미, 국내은행의 기업광
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광고학 개론”, 경문사, 2003
김임서, “고급광고 관리론”, 법문사, 2004
박유봉 김진홍, “매스 커뮤니케이션 심리학”, 서울 : 대한문화사, 2003
박재호, “소비자 행동 연구”, 교문사, 2003
송용섭, “현대 소비자행동론”, 서울 : 법문사, 2004
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연구
최근 소비자의 개인특성에 따라 효과적 소구유형이 있다는 전략적 시사점을 제공한 여러 연구가 있는데, Snyder(1974)는 소비자의 광고에 대한 반응 경향성을 알아보려는 시도로 자기검색(Self-monitoring)이라는 개인의 성격특성을 제안했고,
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광고를 비롯한 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 하나의 브랜드를 성숙시켜나가는 과정은 결코 쉬운 일이 아니다.
참고문헌
강은주 : 광고주의 의사결정에 관한 연구, 서강대학교, 1999
김광수 : 광고주의 언론에 대한 영향력 고찰, 관
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광고의 궁극적인 목표는 판매량등의 마케팅 목표를 달성하는 것이지만 커뮤니케이션 목표도 반드시 이루어야 한다.
Ⅳ. 참고문헌
-류진한(2011),신제품광고의 소구유형에 따른 광고 정보처리 과정에 관한 연구 : 자기감시와 사전지식 수준에
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