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광고 Creative 전략
-광고경영론-
광고 Creative란?
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광고 목표를 실제적인 메시지로 변형시켜,
그 속에 이미 있는 관계를 창조적으로
재구성하여 제품에 대한 소비자의 이해를 증진시키
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광고의 특성에 걸맞게 인터넷 광고는 최소의 비용으로 최신의 정보를 신속하게 제공하여 인터넷 사용자들의 반복방문을 자극하고 있다.
참고문헌
박은아(교수) 저, 광고심리학, 커뮤니케이션북스, 2009
장대련, 한민희 『광고경영론』, 1994 서
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광고를 가장 잘 이용한 이미지 메이커로, 그와 견줄만한 사람은 아무도 없다고 해야 할 것이다.
어느 광고인은“광고 속의 섹스는 20분 안에 죽는다”고 선언적으로 말했다. 광고는 20분 안에 기억 속에서 사라질 뿐만 아니라, 섹스는 기억하더
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광고 Creative 전략
- 광고경영론 -
광고 Creative란?
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• 제품과 소비자 사이에 또는 그 속에 이미 있는 관계를 창조적으로 재구성하는 것
Creative 전략의 필요성
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Advertising on the World Wide Web』1996.
인터넷자료
정보통신부 [URL: http://www.mic.go.kr]
통계청 [URL: http://www.nso.go.kr]
네이버 사전 [URL: http://www.naver.com]
LG Ad, 『마케팅 툴이나 광고매체로서의 효과, LG 사보, 1월호』, 1997
[URL: http://www.lgad.co.kr/sabo/9701/interac
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Advertising on the World Wide Web』1996.
인터넷자료
정보통신부 [URL: http://www.mic.go.kr]
통계청 [URL: http://www.nso.go.kr]
네이버 사전 [URL: http://www.naver.com]
LG Ad, 『마케팅 툴이나 광고매체로서의 효과, LG 사보, 1월호』, 1997
[URL: http://www.lgad.co.kr/sabo/9701/interac
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광고의 영향은 앞으로 더욱 확대 될 것이다.
참고문헌
송용섭 외, 현대광고론, 무역경영사, 1992.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
한민희 외, 광고경영론, 학지사, 1997.
양영종 외, 광고기획
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광고크리에이티브에 있어서 은유적 표현의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구. 홍익대학교 시각디자인학과 석사학위논문.
이기동, 이용재(1983). 현대 언어학. 서울: 한신 문화사.
한민희, 장대련(1997). 광고경영론. 서울: 학지사.
허광일, 이석주,
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광고가 광고산업에 미치는 영향jo
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 인터넷광고 [internet advertising]
1) 인터넷 마케팅 모델에 따른 인터넷 광고 유형
(1) 배너광고
(2) 검색엔진
(3) 삽입광고의 예
(4) 협찬 광고
(5) 틈새 광고
2) 인터넷 광고 게재
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→ 쌍방향적 매체환경
Marketing Approach의 변화
Marketing to Mass (Mass Marketing)
↓
Marketing to Individual
(One-to-One Marketing) IMC의 등장 배경
IMC의 정의
광고와 판매 촉진
판촉의 사용 목적
판촉의 효과와 유형
IMC의 효과
IMC의 성공사례
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