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매체이며, 개인과 전체 문화 모두에 미치는 영향을 고려하여 텔레비젼 경영자들은 모든 시청자에게 공정하게 봉사할 책임을 지니고 있다.
※ 참고문헌
- 박원기, 오완근, 이승연(2001), 「광고매체론-조사, 계획 그리고 구매중심」, (주)케이에
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광고 Concept
광고 분석
1. HITE
1. HITE 광고에 대한 의견
2. OB 런칭
2. OB 1차 광고
3. OB 2차 광고
4. OB 3차 광고
5. OB 광고 분석
5-1. OB 광고 분석
6. OB에게 묻다
Communication 전략
1. 현실 어디쯤인가?
2. G & D Communication 의 제안
3. OB 광고의
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조사매체로 활용할 수 있다.
3) 경제적인 광고매체로써 예산에 따라 탄력적으로 조정하여 실행할 수 있다.
4) DM은 시간적 탄력성이 크다.
5) DM은 자유성이 있으며 융통성이 있다.
6) DM은 즉시성이 있으며 효율성이 높고 효과가 지속적이다.
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조사매체로 활용할 수 있다.
3) 경제적인 광고매체로써 예산에 따라 탄력적으로 조정하여 실행할 수 있다.
4) DM은 시간적 탄력성이 크다.
5) DM은 자유성이 있으며 융통성이 있다.
6) DM은 즉시성이 있으며 효율성이 높고 효과가 지속적이다.
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센터>-www.mobilecenter.co.kr
<SKT 모바일 마케팅>-www.aircross.com
<디지털 방송 광고마케팅의 이해> - 안종배, 고장원 인터넷
모바일
방송 디지털 쌍방향 TV
이색 광고 매체
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광고매체에 대한 조사
광고전략적 3요소 : 광고내용, 광고량, 광고매체
광고목적에 맞는 매체전략 수립 : 도달률, 노출빈도
매체특성에 맞는 전달방법, 크리에이티브 연구
신 문
장점 : 도달범위가 넓고 노출빈도가 높다
단점 : 낮은 Qual
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매체
GRPs
도달률의 범위
평균빈도의 범위
TV
100
27.5 - 55.0
3.6 - 1.8
200
47.5 - 72.5
4.2 - 2.8
300
60.0 - 80.0
5.0 - 3.8
400
72.5 - 85.0
5.5 - 4.7
500
90.0 - 90.0
6.3 - 5.6
※ 참고 문헌
1) 박원기, 오완근, 이승연 ‘광고매체론 - 조사, 계획 그리고 구매 중심- ’, 2001
2) 이
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매체
GRPs
도달률의 범위
평균빈도의 범위
TV
100
27.5 - 55.0
3.6 - 1.8
200
47.5 - 72.5
4.2 - 2.8
300
60.0 - 80.0
5.0 - 3.8
400
72.5 - 85.0
5.5 - 4.7
500
90.0 - 90.0
6.3 - 5.6
※ 참고 문헌
1) 박원기, 오완근, 이승연 ‘광고매체론 - 조사, 계획 그리고 구매 중심- ’, 2001
2) 이
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광고비도 저렴하다. 그리고 게재형태별 광고로 분류하면 변형광고 , 멀티광고, 기사식 광고 등으로 분류할 수 있다. 1. 인쇄매체
2. 전파매체
3. 뉴미디어매체
4. DM(direct mail)
5. POP(Point Of Purchase Advertising)
6. 옥외매체
7. 야외매
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광고매체기획론 >, 박현수 지음, 서울 : 나남출판, 2003.
■ <한국의 신문 전단광고 >, 한국언론재단(편), 서울 : 한국언론재단, 2004.
■ <광고매체론 조사, 계획 그리고 구매 중심>, 박원기 ;오완근 ; 이승연 지음, 서울:KADD, 2003.
■ <국
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