|
광고인의 고백’의 내용을 기억하고 있다.
데이비드 오길비..
‘폭스바겐과 헤더웨이 셔츠광고’의 예시가 들어있던 그의 책에서 나는 실제적인 예시를 보여주는 이론들은 오랜 시간 기억에 남게된다는 것을 알게 되었다.
“욕망, 광고,
|
|
|
광고들이 인간의 성적 욕망을 자극하거나 아름다워지고 싶어 하고 남들보다 뛰어나다는 우월감 등을 갖게 하는 표현을 쓴다는 것을 알았다. 이것은 과거부터 지금까지 사람들의 주된 관심사이자 그렇게 되길 바라는 욕망을 광고주들이 정확
|
|
|
상업적 발언, 즉 광고는 오늘날 우리가 문화로서 공유하는 것의 대부분을 구성하고 있다. 이러한 추세는 현재까지 수그러들지 않고 있다. 상업주의의 언어가 목소리를 높여감에 따라 고급문화의 언어는 목소리를 낮추게 되었다. 널리 알려진
|
|
|
욕망의 대상을 규정하게 되리라는 것은 충분히 예견할 수 있는 일이었다. 이런 종류의 광고가 때때로 상업적 대상에 신비감을 부여해온 사실 또한 예견된 일인지도 모른다. 어쨌거나, 블록버스터 이벤트의 목적은 대개 수많은 공짜 홍보라는
|
|
|
한가지 모티브를 반복하는 전략
- 제품의 친밀성을 높이는 효과
- 요소들을 다양하게 활용하면서 수용자의 관심을 지속시키는 효과
예) 우유 광고-(Got milk?)
- 유명인의 매력적 속성을 진부한 음료 우유에게 부여
|
|
 |
자신의 욕망을 알려주는 것을 받아들이는 심급(instance)이 어디엔가 있다는 신호와 같기 때문이다. 따라서 소비자는 어린아이가 산타클로스를 믿는 것처럼 광고를 믿으려 한다.
우리는 상품에 대해 부드럽고 긴 설명 -사회가 얼마만큼 당신의
|
|
|
욕망지도 (스콜라) 2006
김종, “프로야구 관중성향 및 관전행동분석”, 한국스포츠 행정경영학회지 창간호, 1996,
정창복, 「스포츠/레저의 경영」, 보경문화사, 1994
변경길, 「경영학원론」, 전영사, 1996
헤럴드 경제 2008. 5. 16일자
닛케이 비즈
|
|
메뉴펼치기
