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전략으로는 유머 소구에 근거한 전략을 사용함으로써 소비자가 제품 구입 시 브랜드와 해당 광고를 쉽게 상기할 수 있도록 해주는 것이 주효할 수 있다.
5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대
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광고할 상품이 위의 FCB 모델의 어떤 영역에 해당하는 상품인지 분석하여 광고 전략을 짠다면 광고의 효과를 높일 수 있을 것이다.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설
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카피라이터들은 명심해야 한다. 최종적으로 해당 브랜드가 장기 기억이 될 수 있도록 사전에 충분히 검토하여 광고 메시지를 창작할 필요가 있다. 강승구,김병희(2014) 현대광고와 카피전략. 한국방송통신대학교출판문화원.
6. 참고문헌
강승
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광고와카피전략. KNOU PRESS. 다음 문항을 읽고, 답하시오. (배점: 총 50점)
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 인구통계학적 요인
①나이 ②성별
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광고에서는 브랜드의 로고나 이미지를 강조하여 소비자들이 기억하기 쉽도록 해야한다. 광고가 소비자들의 기억에 남을수록, 제품과 브랜드의 인지도가 높아지고 판매 효과도 높아질 수 있다.
6. 출처 및 참고문헌
- 현대광고와카피전략. 강
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광고와카피전략 목차
1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것
을 채워 넣으시오. ( 5점 )
정보 기능, ( ), 상기적 기능
2. 상업적인 광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오. ( 5점 )
① 상품
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카피해야한다. 또한 기억의 공간적, 시간적 맥락 정보를 포함한 삽화 기억을 이용한 광고 전략도 존재한다. 유명해진 예능인이나 영화배우 등을 섭외하여 광고를 촬영하는 경우 소비자가 대상인에게 느꼈던 감정이나 일화 등이 발현됨으로써
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광고의 개인적 측면들
(1) 인구 통계학적 요인
(2) 심리적 요인
2. 15가지의 시각화 방법
3. 인쇄광고 카피 창작 시 도움이 되는 13가지 가이드라인
4. FCB 모델과 셀별로 적절한 광고 전략들
5. 지각/학습/기억의 3요소에 대한 서술하시오.
6. 참
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광고 전략:
친근하고 유쾌한 이미지를 활용하여 관심을 유도한다.
유명 연예인이나 인플루언서를 활용하여 트렌드를 타고 갑니다.
할인이나 프리미엄 행사를 통해 즉각적인 구매를 유도한다.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학
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광고전략은 감성적인 매력을 이용해 소비자의 자아만족을 유도하는 것이다. ex) 주류, 담배, 커피 등 기호식품의 감성 호소 광고.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명
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