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교보문고, 2003
레포트 월드
기타 인터넷 사이트 자료 서 언
Ⅰ. (주)신세계 이마트
1. 이마트의 탄생배경과 사업현황
2. 이마트의 성공요인
(1) 마케팅 믹스전략(4P)
(2) E-Mart의 중국진출
Ⅱ. 월마트(Wal Mart)
1. 월마트의 탄
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교보), 비스킷(인터파크), 스토리K(아이리버), 크레마(이퍼브) 등의 전용 단말기 판매
- 교보, 리디북스, 인터파크, 북큐브 등의 스마트폰 어플리케이션이 출시 중이며, 구글은 리디북스와 제휴하여 국내 시장 진출
2011년까지 판매된 전자책
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마케팅연구소장의 글을 읽고 서적 할인판매에 대한 자신의 찬반입장을 정리해보시오.
3) 관련 주체별 대응전략은 무엇인가 ?
.생산/공급주체인 출판사는 이러한 유통환경변화에 어떻게 대응해야 할 것인가 ? 어떤 전략대안이 있을 것인가 ?
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전략
1.타 오프라인, 온라인 서점과의 차별화추구
2. 자사의 역량을 책에 관련한 분야에의 집중
3. 새로운 시장기회의 탐색 전략 활용
마케팅 전략
교보문고와 YES24의 SWOT분석
목차
◇ 기업소개
교보문고
YES24
1.동일한 산업에경쟁서 관계에 있
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교보문고 장기,단기 전략
기업의 장기전략(base 전략)
기본적인 경영 마인드- 고객만족, 고객감동 이라는
절대가치를 구현하는 경영
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마케팅 믹스
경쟁 전략수립
사원 의식 개혁, 친절서비스, 편리한
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마케팅론, 서울 : 博英社, 2003.
2. David A. Aaker 著 ; 전인수 譯, 마케팅 전략 : 전략적 시장관리, 서울 : 石井, 1996. p25~
3. 박찬수 [저], 마케팅 원리 = Principles of marketing, 서울 : 法文社, 2002. p76~
참고 사이트
1. 교보문고 : http://www.kyobobook.co.kr/
2. 한국
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교보문고는 서점 시장(오프라인)에서 독보적인 1위를 차지하고 있는 서점인 만큼 앞서 분석한 내부, 외부 환경과 마케팅 전략 부분에서 대체적으로 안정적인 위치에 있음을 알 수 있었다. 하지만 인터넷 교보문고는 인터넷 서점 간의 시장 점
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교보문고를
위협하고 있는 것이다.
그 결과 오프라인 시장의 경쟁 상대였던 종로서적은 몰락하였으며,
YES24와 같은 대형 인터넷 서점들이 새로운 경쟁자가 되었다.
이렇듯 시장 환경이 급변하는 상황에서 교보문고는 어떠한 전략으로
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선정 동기
도서 : 현재 전자상거래를 통해서 가장 많이 거래되고 있고, 향후 거래 희망 품목임
교보문고 : 한국능률협회 컨설팅부분 고객만족도 8년(2004~1997) 연속 1위 수상
오프라인 교보문고
연면적 2,704평, 서가 길이 25km
2003년 5월 1일 :
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문고를
위협하고 있는 것이다.
그 결과 오프라인 시장의 경쟁 상대였던 종로서적은 몰락하였으며,
YES24와 같은 대형 인터넷 서점들이 새로운 경쟁자가 되었다.
이렇듯 시장 환경이 급변하는 상황에서 교보문고는 어떠한 전략으
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