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존재
구매자 위협 : 낮음
다수의 다양한 구매자가 존재 1. 각각의 산업 가치 사슬, 온라인 광고 산업의 매력도
2. Google의 핵심 역량
3. MS의 내부 역량과 시장 지배력, KSF
4. 기업 전략의 유형
5. Google을 추월하기 위한 전략
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브랜드 인지도 낮음
신사업 진출에 경험부족
처음 시도하는 민간 사업
- 너무 강한 철강이미지 탈피 노력 선행
3)Opportunity
-주목 받는 사업지로 관심유발가능
-아파트 분양권 전매금지(5.23 부동산 시책 유효)
-주상복합 건물에 대한 규제
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부각
오늘날에도 전세계 젊은이들에게 강하게 어필 팀버랜드 (The Timberland Company)
팀버랜드의 블루오션
팀버랜드의 성장
브랜드 확장 – 1990년대
팀버랜드의 기술혁신
팀버랜드 클래식 옐로 6인치 부츠
팀버랜드의 CSR
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비스, 이미지 5개 요소를 설문조사한 뒤 이를 종합해 평가했다. 조사 대상 품목은 복수 업체가 경쟁하고, 품질 만족도를 평가할 수 있는 제품으로 정했다. 이렇게 선정한 20개 소비재 및 18개 산업재를 만드는 업체 가운데 KS 인증을 받은 지 3년
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다루지 못함(아이팟의 간편한 기능조작이 이러한 측면을 더욱 공략할 수 있음)
어느 정도의 경제력을 가지고 있음 (구매로 이어질 가능성 높음) 1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 브랜드전략
7. 시사점
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구글과 웹페이지 검색 솔루션 도입에 관한 전략적 제휴 체결
09.17 싸이월드, 개인형 커뮤니티 서비스 ‘미니홈피’ 오픈
07.25 엔터테인먼트 컨텐츠 대폭 보강 등 사이트 전면개편 단행
06.20 싸이월드 3.0 버전 오픈
05.31 글로벌 패션 B2B 시장
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브랜드 보다는 상품 기능에만 신경을 쓰는 구매행태를 가지고 있다. 따라서 이들은 가격에 매우 민감하며 브랜드 수익에 기여하는 정도도 가장 낮다. 브랜드 유형
히트 상품형
실패형
반짝 스타형
소비자유형 분석
열광형 소비
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전략이 기업의 생존에 미치는 영향을 참고하는 좋은 선례
IT 산업 분야에서 기업의 경쟁력 우위를 달성하게 했던 요소는 무엇인가?
돋보이는 기술력, 최초의 제대로 된 검색엔진
- 94년 출시 1년 후 누적 검색수가 40억 건
- 번역 서비스 제공
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스타일리쉬한 이미지를 부각시켜 20대 남성 소비자에게 소구한다.
# 제품 군 홍보
도브 모이스춰 리페어, 지성용 도브 샴푸 라인을 적극적으로 홍보한다. 이 때, 도브 샴푸의 ‘끈적인다’는 이미지를 제거할 수 있는 메시지를 제시한다. 예)
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Marketing)시 고려사항
Ⅵ. 마케팅이메일의 발송 주기
Ⅶ. 이메일마케팅(E-Mail Marketing)의 사례
1. 사례 1
2. 사례 2
Ⅷ. 이메일마케팅(E-Mail Marketing)의 전략
1. 다양한 메일서비스 기능 제공
2. 고객 확보 문제
3. 차별화(틈새화)
Ⅸ. 결론
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